Annons

E-handlare visade kvinna i shorts - anklagades för sexism Caliroots E-handlare anmäldes efter skoannons på Facebook

E-handlare visade kvinna i shorts - anklagades för sexism

2019-04-10 09:48

Frias av RO.

När e-handlaren Caliroots nyligen genomförde en annonskampanj på Facebook var siktet inställt på att marknadsföra en ny skokollektion. Att tilltaget skulle resultera i en anmälan till Reklamombudsmannen, RO, var förmodligen inte något som företaget hade räknat med.

"Fokus ligger på kvinnans särade ben"

Men en av företagets reklambilder, som visar en kvinna iklädd shorts och sneakers, fick organisationen Sveriges Kvinnolobby att reagera. Gruppen ansåg att bilden i fråga framställer kvinnan som ett sexobjekt och valde därför att anmäla det hela till RO.

- Enligt anmälaren gör reklambildens vinkling snett uppifrån med kvinnan sittande på golvet i korta shorts och särade ben att reklambildens fokus ligger på kvinnans särade ben. Kvinnan har på sig shorts som är väldigt nära hennes egna hudfärg till skillnad från resten av kläderna hon bär. Genom val av pose, kläder och fokus i bilden framställs kvinnan som ett sexobjekt vilket är nedvärderande och kränkande för kvinnor i allmänhet, återger RO anmälarens synpunkter.

Caliroots menar å sin sida att bilden var tänkt att sätta maximalt fokus på kvinnans skor. Färgerna på hennes plagg i övrigt valdes helt enkelt ut för att matcha färgerna på de aktuella skorna.

Annons
Annons

Annonsören "extremt medveten"

I kampanjen ingick dessutom flera bilder på både män och kvinnor, sittande och stående i samma poser och klädda i samma färger, hälsar e-handlaren. Caliroots tar dock till sig av kritiken och kommer att ha den i åtanke framöver.

- Annonsören menar att de är extremt medvetna och känsliga över hur kvinnor är representerade och porträtt­erade i internt producerat innehåll, något annonsören alltid tar upp med fotografer, stylister och modeller så att det ska bli bra. Annonsören kommer att sträva efter att göra bättre i framtiden, speciellt genom att inte ta bilder ur sitt sammanhang och genom att se till att bilder presenteras mer noggrant enligt säsong, skriver RO.

RO anser inte att något fel har begåtts och väljer därför att fria Caliroots.

- Reklamombudsmannen konstaterar inledningsvis att kvinnan i och för sig bär ett par korta shorts, men att varken klädsel eller pose kan sägas vara så pass exponerande eller utmanande att kvinnan kan anses vara fram­ställd som ett sex­objekt på ett ned­värder­ande sätt.

Johanna Allhorn

Chefredaktör

Annons
Slog rekord i klagomål - fick kompensera med 25 miljoner

Slog rekord i klagomål - fick kompensera med 25 miljoner

748 000 anmälningar.

Annons
Annons
MediaMarkts nya säljkanal - kan nå miljoner

MediaMarkts nya säljkanal - kan nå miljoner

Ska sälja gamla produkter.

Tappade sin CFO till Lyko - nu gör Nelly ny topprekrytering

Tappade sin CFO till Lyko - nu gör Nelly ny topprekrytering

Ersättaren hittad.

Valutakrisen: "Nettoeffekten för handeln är tyvärr dålig"

Svensk Handels chefsekonom varnar för följderna av den svaga valutan.

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

E-handlarnas miljötänk påverkar försäljningen online

E-handlarnas miljötänk påverkar försäljningen online

Ny nordisk e-handelsrapport.

Han lämnar Nelly -  tar över ansvaret för Lykos ekonomi

Han lämnar Nelly - tar över ansvaret för Lykos ekonomi

Tar plats i koncernledningen.

Amazon-konkurrenten sålde för 124 miljarder dollar i Q1

Amazon-konkurrenten sålde för 124 miljarder dollar i Q1

E-handelsökade med 37 procent.

Annons
Annons
19-årigt modevarumärke försatt i konkurs

19-årigt modevarumärke försatt i konkurs

Kunde inte framgångsrikt avsluta rekonstruktionen.

Annons
Jobb på Ehandel.se

Glitter International söker:

E-Commerce Coordinator

XXL Sport och Vildmark söker:

E-commerce Manager

Boozt Fashion söker:

Google Analytics Specialist

Ehandelse AB söker:

Erfaren nyhetsreporter med starkt e-handelsintresse


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta