Små E-handlare - En utrotningshotad art

Bernt Bergkvist skrev ett blogginlägg förra veckan med rubriken "Väx eller dö!". Han talar här om hur de mindre aktörerna på marknaden måste göra något för att växa, annars är risken att man försvinner i bruset av alla större företag som nu tar sig ut på nätet.

Bernt diskuterar främst mindre e-handlare och att dessa borde fundera över att bredda sig för att bli större och starkare på e-handelsmarknaden. Ni finner förövrigt Bernts inlägg här. Varför skriver vi då en separat nyhet om detta? Helt enkelt för att det nu i dagarna slått oss hur även de riktigt stora aktörerna breddar sig.

Breddningen sprider sig

I skrivande stund sitter vi och stirrar på ett pressmeddelande ifrån nätbutiken CyberPhoto, som omsatte över 200 miljoner förra året. Överst i meddelandet finner vi en tjej som håller en köksmaskin. Det är sant, fotobutiken CyberPhoto skall börja sälja hushållsmaskiner. De har även tidigare breddat sig till mobiltelefoner och fiske&jakt. Vi får även nyhetsbrev ifrån kontorsvaruhuset Staples som stoltserar med att de nu säljer receptfria läkemedel. Det finns många fler exempel.

Samtidigt hör vi om hur företag bakom starka varumärken startar egna nätbutiker, vilket är ännu en källa för konkurrens, och dessa aktörer borde ha stora möjligheter att pressa priserna.

Magnus Bengtsson, på Prisjakt, mailade oss precis och ville uppmärksamma att de infört en ny kategori, ljuskällor. Det intressanta är dock hans vinkling om lampor som en ny intäktsmöjlighet:

"Vi har precis släppt en ny kategori "Ljuskällor" och vi ser att fler och fler av våra e-handlare lägger till detta i sina sortiment, som ett komplement till sitt normala utbud. Tror att fler och fler lägger till det när det upptäcker att det går att tjäna pengar på att göra just det. Det är lite som originalbläck har fungerat till nu."

Denna breddning är givetvis inte helt ny. CDON var tidiga med att bryta ny mark och de säljer långt ifrån bara CD-skivor idag. Breddningen av de individuella e-handlarna har dock tagit ordentlig fart nu i detta ekonomiska klimat, kombinerat med att många traditionella företag går ut på nätet.

Framtiden är inte ljus

Vad kan denna breddning leda till? Det uppenbara är givetvis en utslagning av många små e-handlare. Samtidigt borde denna breddning leda till att priserna sjunker överlag, när olika branscher går in och konkurrerar på marknader som inte är deras primära leverbröd. I många fall kan det förmodligen handla om att endast öka omsättningen och inte göra någon vinst.

Detta är givetvis inte något som är önskvärt då e-handeln i många fall redan sägs ha problem med lönsamheten. Inte oväntat knyter detta samman igen med att vi måste växa, desto högre omsättning desto lägre marginaler kan man oftast leva med.

Bortsett ifrån dessa scenarion vet vi faktiskt inte vad all denna breddning kan leda till. Det enda vi vet är att det känns konstigt att handla en köksmaskin hos CyberPhoto, men om man ändå ska ha en ny digitalkamera så varför inte. Frågan är också var utrymmet för breddning finns, hos de mindre aktörerna, när de som omsätter otaliga miljoner gör samma sak.

Kommentarer

Peder skrev den: 2011-11-24 17:47 Jag tror som jag skrivit i Bernts blogginlägg att vi kommer få se helt andra affärsmodeller än vad vi har nu. Vi får inte heller glömma att många av våra i Sverige stora aktörer i ett internationellt perspektiv inte är så stora. Amazon till exempel kommer förr eller senare med en "lokal" butik för Sverige. De kan nog äta upp både små och stora aktörer på vår lilla marknad. De små handlare som har kunskap om Seo, programmering, affärsstrategi, ekonomi kommer att klara sig betydligt bättre än de som måste köpa dessa tjänster av dyra konsulter. Tror även att de kommer att klara sig bra mot de "större" aktörerna i långa loppet.

Christian skrev den: 2011-11-24 18:40 Det är ingen bakmaskin, de dog ut på 80talet. Ett tag trodde jag Cyberphoto blivit galna eller drabbats av storhetsvansinne och försökt liva upp den gamla flugan. Det som är på bilden kallas köksmaskin eller hushållsassistent :)

Julius skrev den: 2011-11-24 18:52 Tack för dina hushållsmaskinskunskaper Christian, det är nu ändrat :)

Martin Nilsson skrev den: 2011-11-24 20:57 Jahapp då är det väl bara att lägga sig ner och dö då.

Julius skrev den: 2011-11-25 13:22 Nej Martin, ge inte upp! I Bernts inlägg, och kommentarerna, finns en del tips på vad som kan göras.

Fredrik skrev den: 2011-11-26 00:25 Att cyberphoto på en kraftigt vikande fotomarknad väljer att bredda sig är kanske inte så märkligt utan kan lika gärna tyda på lätt desperation.

Prylmannen skrev den: 2011-12-02 23:55 Klassiskt fel man sett hos många återförsäljare.. Vi säljer inget av varumärke X... då tar vi in varumärke y, z , å , ä, ö också så säljer vi säkert mycket mer... NOT! Gamla klyschan "Bliv vid din läst" funkar oftast bra om man har någon "läst" som någon vill köpa då :-) Men blev själv förvånad när jag kollade upp Webbhallen på allabolag... denna i mina sedan tidigare "nörd" butik omsätter över 700 miljoner! Imponerad - dock som många stora - låg nettovinst.

Kommentera denna artikel

Registrera dig här (gratis) eller logga in på befintligt konto.