Andreas

Nedan kommer ni kunna läsa om mitt experiment med betald vs viral annonsering på Facebook.

Jag är säkert inte den enda som körde lite Facebookannonsering för några år sedan utan att få ett lönsamt resultat tillbaka.

Dock har Facebook tänkt om och de har utvecklat en hel del nya sätt att annonsera. Inspirerad av Dans alla tester, så ville jag själv utföra en liten test och se vad Facebook annonsering via ett erbjudande som man kan ”göra anspråk på” ger tillbaka. Med hjälp av Facebook och deras nya statistikvektyg var de väldigt lätt att analysera resultaten.

TEST 1:

Jag lade in ett kupongerbjudande med en fast procentrabatt som gäller under en vecka. Avgränsade det till personer i min målgrupp (endast ålder som gick att ställa in)samt ställde in att mottagarna bör ha modersmålet svenska. Erbjudandet gällde i en vecka.

Resultat:

300 visningar, 5 personer som gjorde anspråk på erbjudandet.
4700 visningar, 42 personer.
10700 visningar, 107 personer.

Kostnad: 14,96$ det ger en kostnad på 0,139$ per besökare.

Kommentar:
Denna form av reklamkampanj blev betydligt förmånligare en traditionell marknadsföring eller annonsering via Google Adwords med annonsering på konkurrentutsatta sökord.
Hittills har dock ingen order inkommit via kampanjen enligt Analytics.

TEST 2:

Jag testade här att göra det traditionellt genom att lägga in en bild som var rolig och som jag gissade skulle få en hög spridning, dock relaterad till vår webbutik.

Resultat:

11 632 visningar
113 som gillar bilden
62 delningar vidare till vänner.

Kostnad: Gratis, förrutom den lilla tid de tog att skapa inlägget.

Kommentar:
Detta inlägg slutade även som en diskussion mellan olika medlemmar i gruppen. Diskussionen kanske inte var direkt konstruktiv, men visar att det går att få till även en diskussion om man formulerar inläggen korrekt.

Slutsats:

Har man en bra idé så behöver det inte kosta något att annonsera på Facebook och ger till och med ett bättre resultat en vad en betald kampanj ger. Vill man ha en bättre spridning så gäller de dock att kombinera kampanjer och jag kan tro mig se ett visst samspel mellan mina två kampanjerna. Personer har gått med i gruppen och sett erbjudandet på rabatt och surfat in till webbutiken.

Totalt har en ca 50 personer gillat sidan efter dessa två kampanjer, lyckas dock inte få fram statistik på vilken kampanj som lockade fler personer. 99 personer besökte webbutiken under tiden. Det jag gärna skulle se är att man bättre skulle kunna ställa in ens målgrupp för annonseringen. Exempelvis via intresse.

Det jag direkt kan säga är att denna testningen gjordes i för liten skala för att jag skall kunna göra en egentlig slutsats. Testningen av kampanj 1 planerades att bli betydligt mer påkostat, men på grund av att jag måste spärra (annan historia) mitt kredikort så måste jag även upphöra med kampanjen. Dock valde jag ändå att publicera denna test och kanske den i alla fall kan ge en fingervisning till vad som lönar sig.

Ha ni andra några liknande erfarenheter ni vill dela med er?

För något år sedan var det 10 000 webbutiker med i ehandel. orgs butiksguide, idag 15 000.
Att hitta nya produktsegment där man hittar plats att gå in med ytterligare en webbutik och få lönsamhet är svårt, otroligt svårt.

Jag tror att ehandels Sverige snart har mött toppen och idag är de väldigt svårt att starta upp en webbutik (utan att köra med en unik och väl genomtänkt affärsmodell) och lyckas bli framgångsrik och kunna leva på sin ehandel.

Snart har vi en större konkurrenssituation en vad det är mellan pizzaresturangerna som är på samma gata. Då gäller det att ha en unik affärsmodell som är svår att kopiera.

Den enklast affärsmodellen är den där man endast kör med lägst pris. Detta genom att dra in på sina egna marginaler och det funkar aldrig i längden om inte branchen är överprisatt. Ibland följer konkurrenter efter eller så jobbar du ihjäl dig för en spottstyver.

Tillika går utvecklingen mot att de skall bli enklare och enklare att börja med ehandel.

Snart räcker det väl med att du skriver in en domänadress och klickar på en knapp. så har du din webbutik färdig med produkter osv…

Borde vi etablerade ehandlare börja trycka på våra betal- och webbutiksleverantörer att de gör de lite svårare att starta igång. För med denna takt har vi snart 30 000 webbutiker. Det som hänt sedan jag startade upp min första webbutik är att du sällan får något gratis idag, startavgifter/ månadsavgifter skall betalas för allt. Detta för att ehandelsleverantörerna har insett att de flesta verksamheter inte blir framgånsrika, utan de stängs ner efter en kort tid.

Var tror ni att gränsen går, när är marknaden mättad?

Känner du av konkurrensen?

Döm om min förvåning när min Far just ringde och berättade att han hittade idag på morgonen ett paket fälgar (värde över 10000 Kr) vid vår husknut när han var påväg ut efter morgon tidningen. Det var en lastbil på vår gård igår och svängde, Far trodde den hade kört fel och tänkte inte mer på det. Det brukar hända!

De har alltså lämnat min leverans okvitterad utomhus möjlig för vem som helst att stjäla. Därtill var de ännu till en felleverans, dehär fälgarna var påväg till Sverige.

Andra gången nu som speditören som lämnar ut paketen inte förstår att man skall ta och kvittera forssedeln också. Senast tog jag själv mot paketet och då ösregna det så därav kom kvitteringen bort. Det är ändå förståeligt tillika som jag ville testa dem.

Är det bara på landet det fungerar såhär? För i stan verkar de vilja se alla ID:n m.m. före de lämnar ut ett litet paket värt småsummor. Tjejen fick inte ens lösa ut ett paket!

Tillika sitter jag och väntar på en ersättning av fraktbolaget för andra fälgar som har kommit bort och Klarna har en kund som påstår att någon annan löst ut hans paket och därav vägrar betala räkningen.

Skall poängteras att jag har mitt företag skrivet hos föräldrarna, enklast så när man hela tiden flyttar och byter adress.

Dehär med branding har snurrat i mitt huvud nu i någon vecka och jag har insett att det är här jag skall lägga min energi nu.
Varför göra otroligt mycket reklam endast för att snabbt locka en kund till dig, du vill ju bli en ”standard” inom din branch. Det är till dig folk skall vända sig först!

Vem känner inte till webbutiken CD:on, köp/sälj-marknaden Blocket eller bloggaren Blondin Bella. Skulle dessa webbsidorna vara så populära om inte folk skulle bli påminda om dem hela tiden?

Dess starkare varumärke – Dess mer gratis reklam får du!

Du slipper att köpa inlänkar och du kan nästan skita i allt vad som heter SEO-optimering.

Finlands idag framgångsrikaste företag med Peter Westerbacka berättar här hur branding är allt för dem:
Peter Westerbacka berättar… (Ljudklipp från Radio)

(http://www.walyou.com/blog/wp-content/uploads/2009/03/steak-branding-iron1.jpg)

En fråga till er, är det lika lätt att få alla varumärken kända?

Jag tror att vissa webbutiker är lättare att komma ihåg en andra och då för att ta exempel från vårt ehandels forum, så dyker Partykungen, Parvelito och Swecat genast upp i min skalle. Tror att det krävs att namnet är lätt att komma ihåg och verkligen skiljer sig från mängden inom branchen. Skulle min butik heta något med ”fälgar” så skulle jag drunkna bland alla andra fälgbutiker där ute.

Började spinna vidare på Partykungens forumpost om att skicka med någon produkt i leveransen.

Vad skulle ni säga om vi aktivaste medlemmarna på ehandel.se skulle samarbeta, skapa en gemensam marknadsföringsgrupp:

1. Sända med reklam / rabattkuponger från andra ehandlare i ens leveranser.

- Förmånlig marknadsföring till personer man vet att är e-konsumenter.
- Jag kan skissa upp ett ark med gemensamma rabattkuponger om någon annan sedan samlar in pengar och sköter upptryckningen samt distribuerar arken till respektive e-handlare.

2. Länka till varandras webbutiker

- Bygger på det viset starka inlänkar till varandra, ehandlare har ofta från början en stark Page rank.
- Kan utökas till en gemensam presentationssida där man kan se alla företag som är med i samarbetet och dess rabatter.

3. I framtiden, ta in ett eller två storföretag som får skicka med deras reklam i våra leveranser mot en lämplig kostnad.

- På det viset så kan vi finansiera att verksamheten går runt.

Är intresset stort för detta kan man sedan dela upp reklamen kategorivis enligt kundgrupp. Folk som gillar fälgar kanske inte är så förtjust i kläder för äldre damer eller produkter till katten, medan de gärna handlar bilstereo eller Iphone tillbehör.

Tillsammans blir vi starkare, ingen extra reklamkostnad och vi når många flitiga e-konsumenter där ute.

Vad tror ni om en sådan idé, vill kolla om intresset finns?

Här är en forumtråd där vi kan fortsätta diskutera och göra brainstorming angående detta ämne:

Ehandel.se:s diskussionsforum.