Carl-Gustav Öberg

Hej alla e-handlare!

Detta är mitt första inlägg som bloggare här på Ehandel.se, jag hoppas att jag kan dela med mig av värdefull information som kan hjälpa er att utveckla er verksamhet.

Jag har arbetat med sökmotoroptimering (SEO = Search Engine Optimization) i närmare 10 års tid, både i egna projekt och åt stora SEO-företag. Sedan mitten på 2009 driver jag eget bolag inom internetmarknadsföring.

Till att börja med skulle jag vilja ge er alla ett tips på hur ni själva kan sätta igång ett arbete med att förbättra era placeringar på sökmotorer, detta inlägget kommer att publiceras i separata delar. Som rubriken på inlägget säger, är mitt första tips att identifiera den svagaste länken.

Först och främst bör ni titta på den e-handelslösning ni i nuläget använder, är den sökmotorvänlig? På senare år har många system blivit mycket bättre på detta än vad de tidigare varit, dock är det många butiker som ligger kvar i gamla lösningar som är olämpliga. Vissa e-handelsleverantörer ser sökmotorvänlighet som en tilläggstjänst, vilket i mina ögon känns ganska konstigt. Kontrollera med er leverantör så att ni har deras senaste lösning och att den är sökmotorvänlig!

Viktiga punkter som bör gälla för att en lösning skall kallas för sökmotorvänlig är i mina ögon följande:

• Möjlighet att sätta unika titlar och meta-description för produkter, kategorier och samtliga sidor.
• Möjlighet att automatiskt generera titlar och meta-description för produkter, kategoriet etc. utifrån en egendefinierad mall.
• Helt fri från frames/ramar.
• Korrekt uppmärkt HTML-kod, h1 för varje sidas huvudrubrik (produktnamnet på produktsidor t ex) etc.
• Publicering på egen domän (utan frames-lösning eller redirect till annan domän)
• Inte krav på att användaren skall tillåta cookies eller javascript för att visa innehåll (kan stänga ute spindlar)
• Menyer uppbyggda med rena länkar, ej javascriptbaserade
• Automatiskt generering av sitemap
• Möjlighet att lägga in egna texter på t ex kategorisidor

Listan kan göras längre, men dessa ser jag som viktigast, även om man kan lyckas bra med sökmotoroptimering om någon av ovanstående inte stämmer. Allt handlar om att göra det så bra som möjligt, och därmed så enkelt för en spindel att förstå innehållet som möjligt.

Att identifiera den svagaste länken handlar alltså om att tekniskt analysera butikslösningen för att se om det finns några svagheter, utifrån det kan man förhoppningsvis åtgärda det, men om man använder en hyrlösning för sin e-handel kan det vara hopplöst. Om problemen är allvarliga bör man definitivt fundera över att byta till en bättre lämpad butikslösning.

Om inga tekniska problem föreligger, och om sidorna är väl optimerade (sker ofta per automatik i en e-handel, men ofta bör man göra en viss handpåläggning) bör man sedan titta på hur man kan attrahera och bygga inkommande länkar till butiken. Sökmotorerna använder sig av inlänkar för att bedöma en webbplats popularitet, och det är förmodligen just starkare och fler inkommande länkar som gör att era konkurrenter ligger högre upp på de sökord ni slåss om.

Mer om hur er butik kan attrahera inkommande länkar och hur ni själva kan bygga länkar kommer i del 2 av denna serie blogginlägg.