Hovleverantör VS HappyBeds

HappyBeds · #1 (**permalink**) 2012-02-08, 12:07

Hej alla!

Detta är mitt första inlägg och första öppna fråga.
Frågan rör jämförande reklam vilket till viss del svaras på av marknadsföringslagen men jag undrar om det är någon här som använt sig av detta i sin marknadsföring och hur ni gick till väga och om det gav resultat.

Jag håller på att startar och brandar ett helt nytt märke (HappyBeds) som säljer sängkläder av riktigt hög kvalitét. HappyBeds använder samma väveri och tyger som Mille Notti (hovleverantör). Skillnaderna på HappyBeds och Mille Notti är produkternas utseende och priserna. Jämförbara produkter med samma kvalitét kostar hos Mille Notti 1795:- och kommer vid försäljningsstart kosta ca. 695:- hos HappyBeds.

I min marknadsföring vill jag ju påvisa hur smart det är att köpa från HappyBeds istället för Hovleverantören... Samtidigt vill jag sköta det snyggt och inte klanka ner deras produkter som är väldigt bra. Kom gärna med tips och råd!
(Är toknervös inför starten som kommer ske om några månader)

Tacksam för svar!

Parvelito · #2 (**permalink**) 2012-02-08, 12:30

Jag tror inte att du vinner så mycket på att jämföra dig med ett varumärke som är så högt profilerat. BMW skulle inte drömma om att jämföra sig med Rolls Royce, trots att de numera äger dem, utan istället skapar de ett eget varumärke, med egna unika egenskaper.

Jag tror att det är få av dem som idag köper Mille Notti som kommer att köpa Happybeds istället. Din utmaning ligger istället i att få kunderna som idag köper lite dyrare sängkläder att förstå att de får mer för samma pengar om de köper hos dig.

HappyBeds · #3 (**permalink**) 2012-02-08, 12:54

Hej och tack...

Jag tror inte heller jag får så många av deras kunder men däremot vet jag att många, vanliga medel/hög inkomsttagare vill ha deras kvalitét men inte är villiga att betala de dyra pengar som deras produkter kostar. Efter att ha gjort många undersökningar och ställt frågor vet jag att många idag saknar hög kvalitét till rimliga pengar. Och för att kunder ska förstå att HappyBeds har samma kvalitét måste jag jämföra med de "bästa" som dessutom har samma kvalitét från samma väveri.

Ställ ett nytt bilmärke med exakt samma prestanda och körglädje som en BMW M5 men dra av 60% av priset... :-)

martinkiland · #4 (**permalink**) 2012-02-08, 13:07

Du kan väl köra nån slogan eller annonser/banners som lite snyggt kopplas till att det är samma kvalitet som den kungliga hovleverantören.

Ex: Kunglig kvalitet till rätt pris
Ex 2: Vill du också sova i sängkläder i kvalitet för ett slott, men inte har apanget att köpa det - Välj HappyBeds - Kvalitet till rätt pris.

Tomas · #5 (**permalink**) 2012-02-08, 13:12

Citat:

Ursprungligen postat av HappyBeds

Ställ ett nytt bilmärke med exakt samma prestanda och körglädje som en BMW M5 men dra av 60% av priset... :-)

När du säger så kommer jag att tänka på Skodas TV-reklam där en person står och bryter bort en massa bling bling, dyra fälgar, spolier och vad det kan ha varit. Kvar står en sjysst men inte prålig bil till ett bra pris.

Du får med bild/grafik visa på två produkter i ditt sortiment. En med nån gyllene logga lite diffust men skulle kunna vara en hovlev.stämpel och den andra med egen logga på.Kanske också åskådliggöra en stor, dyr butik bakom det andra varumärket, flashiga kataloger, sånt folk förstår kostar pengar, men inte höjer kvaliteten på varan.

Sedan trycka på att man sover "kungligt" med era sängkläder förstås

Sedan kanske en objektiv produktbeskrivning på 3-5 "likadana" produkter från olika leverantörer kan fungera men ändå inte uppfattas som fel.

Trådtäthet, färgmättnad, slittålighet eller vad det nu kan heta och så i tabellform om det är möjligt redovisa ert, hovleverantörens och några andra premiummärkens egenskaper och så capriserna på det.

Kanske också visa med bild/grafik att hos er får man ett helt bäddset i bra kvalitet för 1695:- en person ligger och sover skönt i en säng.
Och så en bild på samma person som ligger och försöker sova på enbart ett lakan för 1695:-

Tja, vad vet jag, kul att spåna i alla fall och lycka till

Per Nilsson · #6 (**permalink**) 2012-02-08, 13:14

Citat:

Ursprungligen postat av martinkiland

Du kan väl köra nån slogan eller annonser/banners som lite snyggt kopplas till att det är samma kvalitet som den kungliga hovleverantören.

Ex: Kunglig kvalitet till rätt pris
Ex 2: Vill du också sova i sängkläder i kvalitet för ett slott, men inte har apanget att köpa det - Välj HappyBeds - Kvalitet till rätt pris.

Klockren idé!

Det skulle jag köra på.

//Per

HappyBeds · #7 (**permalink**) 2012-02-09, 12:02

Tack för tipsen!
Visst är det kul att spåna fram idéer, speciellt om de sticker ut lite. Kul idé med vad man får sova i för samma peng... Ska klura lite på det... Det är fritt fram för alla att spåna idéer så fortsätt gärna om ni vill. Kika gärna på hemsidan och kom med kritik, idéer om den också om ni vill.

Tack igen ni som läst, kommenterat och kommit med idéer!

martinkiland · #8 (**permalink**) 2012-02-09, 12:06

Btw, din logga är kanske lite väl lik Happy Socks?

Per Nilsson · #9 (**permalink**) 2012-02-09, 12:10

Personligen skulle jag ta bort de "ledsna" sängarna från framsidan.

Det tog faktiskt ett bra tag innan jag kopplade att dessa inte var "happy"-sängar utan ledsna sängar.

"Va fan är det för skitfula sängar de har på framsidan? Och dessa kallar de för happy beds, herrejösses" - var min tanke.

Det är nog inte bara jag som tänker så.

Som det är nu uppfattar man (jag) det som: vaccin mot deppiga sängar ---> bild på en ful och tråkig säng ---> Det var ett kasst vaccin

//Per

martinkiland · #10 (**permalink**) 2012-02-09, 12:30

Citat:

Ursprungligen postat av Per Nilsson

Klockren idé!

Det skulle jag köra på.

//Per

Tror jag ska bli copywriter i mitt nästa liv