H&M:s märke Cheap Monday och den svenska e-handelstjänsten Tipser har inlett ett samarbete med den modeinriktade Youtubekanalen TheLineUp.
“Vi är exalterade”
Syftet är att de ska kunna lansera en helt ny kollektion, där Cheap Mondays kläder ska kunna köpas direkt via en video.
- Vi är exalterade över att kunna släppa vår första shoppable lookbook tillsammans med Tipser och Cheap Monday, skriver TheLineup Store bland annat på sin hemsida.
Bakom TheLineUp ligger Maya Nielsen och Julia Dang och kanalen har i dagsläget närmare en halv miljon följare över hela världen. Genom Tipser kan kläderna nu köpas direkt via kanalen.
Skiftar mot digital first
Lanseringen av den nya kollektionen är ett steg i Cheap Mondays mål - att skifta om fokuset till vad de kallar för en "digital first strategy". Och redan nu tror de att årets höst- och vinterkollektion kommer att följas upp av en liknande digital lansering inför motsvarande kollektion under 2018.
