Annons

Oklart om modell hade trosor på sig - Nelly frias av RO Bild: RO Lite bart klädd, enligt en anmälare

Oklart om modell hade trosor på sig - Nelly frias av RO

2018-12-11 16:30

"Är sannolikt inte naken på underkroppen".

En av e-handlaren Nellys höstannonser föll inte alla mottagare i smaken. Företaget hade för avsikt att presentera säsongens "must-haves" och räknade förmodligen inte med att kampanjen skulle anklagas för sexism.

Men det var precis vad som hände. En av modellerna i Nellys kampanj har nämligen på sig en tjock tröja i kombination med vad som skulle kunna vara en trosa, en body eller - ingenting alls.

Och det var det sistnämnda alternativet som en anmälare till RO tolkade det hela som.

Annons
Annons
- Enligt anmälaren är den anmälda bilden en sexistisk och stötande bild som visar en kvinna utan några under­kläder på sig. Anmälaren menar att webbsidan Nelly.com riktar sig till många unga och att man får känslan av att höstens "must haves" inte handlar om kläderna, återger RO anmälarens synpunkter.

Tillåtet enligt praxis

Reklamombudsmannen, som alltså hade att hantera ärendet om den anmälda Nelly-annonsen, framför dock att det "enligt praxis" finns en frihet i hur man kan marknadsföra underkläder och badplagg.

- Det är också klart att modeller i reklam för under- och bad­kläder ofta i någon mån måste anses utgöra blickfång och i många fall sexuella blickfång, konstaterar RO.

Därför har stiftelsen valt att fria Nelly från anklagelserna om sexistisk reklam.

- Opinionsnämnden konstaterar inledningsvis att kvinnan på bilden sannolikt inte är naken på underkroppen, utan att hennes posering bidrar till intrycket av att så skulle kunna vara fallet. Kvinnan är klädd i en stickad tröja och under den har hon på sig vad som ser ut att vara en guldfärgad body. Kvinnan kan sägas framställas som ett sexobjekt men det finns en koppling mellan framställningen och det marknads­förda plagget.

Johanna Allhorn

Chefredaktör

Annons
Över sex år i landet - nu börjar Amazon sälja varor

Över sex år i landet - nu börjar Amazon sälja varor

Klurig logistik?

Annons
Annons
Omnikanalhandlaren utökar sin satsning på B2B

Omnikanalhandlaren utökar sin satsning på B2B

Allt från OEM-tillverkning till företagsabonnemang.

Appen som blev en nätbutik - omsatte 5 miljoner på ett halvår

Appen som blev en nätbutik - omsatte 5 miljoner på ett halvår

Ska stävja Zalando och Boozt.

Fracklagret:

Fracklagret: "De flesta butiker bara gnäller på e-handel"

Nischad e-handel passerar 3 miljoner kronor.

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

ICA-handlare lämnar PostNord - <nobr>e-handeln</nobr> blev för tuff?

ICA-handlare lämnar PostNord - e-handeln blev för tuff?

"Har valt att prioritera sin yta på annat sätt".

ICA satsar digitalt - 200 tjänster försvinner

ICA satsar digitalt - 200 tjänster försvinner

Ska rekrytera ny kompetens.

Efter Systembolagets hot - nu slår nätvinhandlarna tillbaka

Efter Systembolagets hot - nu slår nätvinhandlarna tillbaka

"Inte möjligt att införa ett förbud i Sverige".

Annons
Jobb på Ehandel.se

Efva Attling söker:

Social Media Specialist

Cissi och Selma söker:

E-Commerce Manager /webshopsansvarig

Hermine Hold söker:

Performance Marketing Specialist

Campadre söker:

Teamledare till största shoppingklubben på nätet i Norden, Campadre.


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta