Annons

När Google säger hoppa - svarar e-handlarna Data ifrån TopDog och Semrush

När Google säger hoppa - svarar e-handlarna "hur högt"

2016-01-04 11:00

Vad har hänt sedan Google rullade ut "Mobilegeddon". Har alla stora e-handlare mobilanpassat sin sajt?

I september förra året analyserade seo-experten Christian Rudolf de 20 största svenska e-handlarna inom Googles sökordsannonsering. Till sin hjälp använde han data ifrån Semrush som följer över 100 miljoner nyckelord i Google.

Nu är det förstås ett nytt år och Christian Rudolf har återigen satt sig ner med data ifrån Semrush. Denna gång för att se vilka av de största e-handlarna som är mest mobilvänliga.

Resultatet gäller e-handlare som annonserar hos Google, vilket dock många gör, och de bör alltså vara benägna att anpassa sig till sökjättens önskemål om mobilanpassning. Vilket blev aktuellt förra året i och med deras sökmotoruppdatering som kommit att kallas Mobilegeddon. En uppdatering som vi skrev om flera gånger under 2015.

Analysen som Christian gjort tillsammans med Semrush ger ett ganska entydigt svar och något som han kommenterar såhär:

- Det vi ser bevis på är hur inflytelserika Google är. Inför hotet att tappa en stor del av sin söktrafik, bestämde sig många e-handlare för att släppa alla andra teknikprojekt och göra sina webbsidor mobilvänliga. Därmed blev det ingen “stor” uppdatering. När uppdateringen kom, var många redo. Så stor är Googles makt över Internet att de som agerar i Googles ekosystem, omgående omprioriterar vid hot om minskad söktrafik, säger Christian Rudolf.

De stora e-handlarna är i princip alla mycket väl mobilanpassade. Enligt analysen är Boozt, Byggmax, Dustin, Outnorth alla 100 procent mobilanpassade. Sportamore, Zalando, Footway, Elgiganten följer med 99 procent av hemsidorna som är mobilvänliga och resterande ligger nästan alla på nära hundra procent.

Annons
Annons

La Redoute missade memot

Den enda e-handlaren som står ut i analysen är Laredoute.se som helt missat bollen och får 4 procent, medan Vistaprint.se lämnar en del att önska då bara 49 procent av hemsidan är mobilanpassad.

Majoriteten av de e-handlare som slänger pengar på sökordsannonsering har valt att följa när Google bett dem att mobilanpassa sina hemsidor. Mobilegeddon fick inte så stor inverkan på trafiken enligt vår analys och enligt Christian Rudolf är en anledning Googles monopol och makt. När sökjätten säger hoppa så svarar e-handlarna hur högt.

- Nu vet vi inte om datan är representativ för alla Sveriges e-handlare men de e-handlare som är stora annonsörer, har lyssnat på Google och anpassat sina webbsidor till mobilen, i stor utsträckning, säger Christian Rudolf.

Nu vet vi inte exakt hur det stod till med mobilanpassningen för alla dessa sajter innan uppdateringen men flera av dem vet vi av egen erfarenhet hade inte anpassat sig i början av förra året. Google förutspådde även en stor effekt av sin algoritm, en effekt som till stor del uteblev. Christian Rudolf menar på att Google helt enkelt underskattade effekten av deras kommunikation, något man även erkänt i efterhand.

Julius Gunnilstam

Redaktör och tekniskt ansvarig

Annons
E-handelskonferensen NXT:

E-handelskonferensen NXT: "Kommer bli störst i Norden"

Går av stapeln i Oslo den 4 juni.

Annons
Annons
ASOS:

ASOS: "Frankrike och Tyskland är utmanande"

Ökade försäljningen med 13 procent.

Ny tjänst från Wish - siktar på leverans samma dag i Sverige

Ny tjänst från Wish - siktar på leverans samma dag i Sverige

Svenska butiker kan nu ansöka till "framtidens handel".

Dollarstore om e-handeln:

Dollarstore om e-handeln: "En minst sagt magisk start"

Berättar om sin första vecka som e-handlare.

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

NA-KD öppnar ny butik:

NA-KD öppnar ny butik: "Fysiskt är väldigt varumärkesbyggande"

"Det är något speciellt att ta på grejerna".

Nu är Dollarstores <nobr>e-handel</nobr> live

Nu är Dollarstores e-handel live

Öppen för beställningar.

Kompletts mobilsatsning skrotas efter knappt tre år

Kompletts mobilsatsning skrotas efter knappt tre år

Stänger ännu en avdelning.

Annons
Annons
Telefonshoppens rekordår: Sålde för över 300 miljoner

Telefonshoppens rekordår: Sålde för över 300 miljoner

65 miljoner mer än 2017.

Annons
Jobb på Ehandel.se

AB Skruvat Reservdelar söker:

Nu söker vi en Content Manager till Skruvat

Morjas söker:

E-Commerce Manager till Morjas

Edblad söker:

Social Media & Influencer Manager

Scandiweb AB söker:

Sales Manager


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta