Annons

Zlatans e-handelsflopp: A-Z nylanseras hos Dressmann För svagt intresse för Zlatan Ibrahimovics kollektion

Zlatans e-handelsflopp: A-Z nylanseras hos Dressmann

2017-12-01 11:54

"Räcker inte med näthandel".

När Zlatan Ibrahimovics och Varner-gruppens gemensamma klädmärke A-Z lanserades med buller bång under 2016, var det till en början endast försäljning på nätet som gällde. Så småningom utökades fotbollsstjärnans e-handel till ett antal nya länder och varumärket inledde även ett samarbete med Stadium.

LÄS ÄVEN: Kejsarens nya kläder finns bara att köpa online

LÄS ÄVEN: Zlatan satsar på omnikanal tillsammans med Stadium

Annons
Annons

Nu kan dock tidningen Market avslöja att A-Z dras med stora förluster och att projektet inte lever upp till förväntningarna. Därför tar Varner-gruppen, som bland annat äger kedjan Dressmann, ett omtag och börjar under nästa vecka att sälja Zlatans märke i 1 500 av sina butiker.

- Vi har insett att det inte räcker med näthandel och ställer därför om bolaget till att främst bli en grossistorganisation, säger Dressmanns ekonomidirektör Toralf Riskild till Market.

"Förlusterna större än väntat"

Under sitt första verksamhetsår kom Varner Ibrahimovic AB, som ligger bakom e-handeln A-Z, upp i en omsättning på 18,5 miljoner. Samtidigt nådde bolaget ett resultat efter finansnetto på minus 104 miljoner kronor. Enligt uppgifter till Market har försäljningen “inte nått upp till förväntningarna i år heller”.

- 2016 var bolagets första år och vi hade stora kostnader för marknadsföring och för att bygga upp organisationen, men självklart hade vi hoppats på en högre omsättning och ett bättre resultat. Vi var medvetna om att vi inte skulle tjäna pengar redan första året, men förlusterna är större än väntat, säger Toralf Riskild.

Johanna Allhorn

Chefredaktör

Leder det dagliga arbetet med vårt redaktionella innehåll. Brinner för att hitta det senaste och hetaste inom e-handelsbranschen. Har tidigare varit reporter för flera nyhetsmedier och har erfarenhet från både dagspress och TV.

Annons
Eleven i stor makeover - ansiktslyft och loggbyte

Eleven i stor makeover - ansiktslyft och loggbyte

"Bara början på denna förändringsresa".

Annons
Annons
Snapchat bekräftar Amazon-ryktet

Snapchat bekräftar Amazon-ryktet

E-handeln flyttar in i appen.

Så fick Kicks kunderna att välja miljön före snabb leverans

Så fick Kicks kunderna att välja miljön före snabb leverans

"I särklass det främsta valet hos våra kunder i dag".

Himla får ny VD - ska satsa på lönsam tillväxt

Himla får ny VD - ska satsa på lönsam tillväxt

"Naturligt att vi behöver en ny vd".

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

Resurs Bank stärker upp med två nya chefer

Resurs Bank stärker upp med två nya chefer

Rekryterar från Bergendahls.

Webbshop tillägnad försvunnen flicka läggs ner

Webbshop tillägnad försvunnen flicka läggs ner

"Jag är just nu inte i stånd att ta hand om de beställningar som görs via hemsidan", skriver Madeleine McCanns mamma.

Posh Living vill växa på nätet - han blir ny VD

Posh Living vill växa på nätet - han blir ny VD

"Har viktiga erfarenheter från detaljhandelns alla led".

Annons
Annons
Allt tuffare för cityhandeln - tillväxten flyttar till nätet

Allt tuffare för cityhandeln - tillväxten flyttar till nätet

"Sällanköpshandeln är under press".

Inrego slog 300 miljoner - ska utomlands med ny plattform

Inrego slog 300 miljoner - ska utomlands med ny plattform

Blev dags att byta ut egenutvecklad lösning.

Annons
Annons
Annons
Jobb på Ehandel.se

CoolStuff AB söker:

Lead Designer med ansvar för UX/UI design och grafisk profil

Gents AB söker:

Web Creative Graphic Designer

Rapunzel of Sweden söker:

Webbdesigner/Art Director

Boob Design AB söker:

E-Commerce Manager till Boob Design AB


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta