Annons

Zlatans e-handelsflopp: A-Z nylanseras hos Dressmann För svagt intresse för Zlatan Ibrahimovics kollektion

Zlatans e-handelsflopp: A-Z nylanseras hos Dressmann

2017-12-01 11:54

"Räcker inte med näthandel".

När Zlatan Ibrahimovics och Varner-gruppens gemensamma klädmärke A-Z lanserades med buller bång under 2016, var det till en början endast försäljning på nätet som gällde. Så småningom utökades fotbollsstjärnans e-handel till ett antal nya länder och varumärket inledde även ett samarbete med Stadium.

LÄS ÄVEN: Kejsarens nya kläder finns bara att köpa online

LÄS ÄVEN: Zlatan satsar på omnikanal tillsammans med Stadium

Annons
Annons

Nu kan dock tidningen Market avslöja att A-Z dras med stora förluster och att projektet inte lever upp till förväntningarna. Därför tar Varner-gruppen, som bland annat äger kedjan Dressmann, ett omtag och börjar under nästa vecka att sälja Zlatans märke i 1 500 av sina butiker.

- Vi har insett att det inte räcker med näthandel och ställer därför om bolaget till att främst bli en grossistorganisation, säger Dressmanns ekonomidirektör Toralf Riskild till Market.

"Förlusterna större än väntat"

Under sitt första verksamhetsår kom Varner Ibrahimovic AB, som ligger bakom e-handeln A-Z, upp i en omsättning på 18,5 miljoner. Samtidigt nådde bolaget ett resultat efter finansnetto på minus 104 miljoner kronor. Enligt uppgifter till Market har försäljningen “inte nått upp till förväntningarna i år heller”.

- 2016 var bolagets första år och vi hade stora kostnader för marknadsföring och för att bygga upp organisationen, men självklart hade vi hoppats på en högre omsättning och ett bättre resultat. Vi var medvetna om att vi inte skulle tjäna pengar redan första året, men förlusterna är större än väntat, säger Toralf Riskild.

Johanna Allhorn

Chefredaktör

Leder det dagliga arbetet med vårt redaktionella innehåll. Brinner för att hitta det senaste och hetaste inom e-handelsbranschen. Har tidigare varit reporter för flera nyhetsmedier och har erfarenhet från både dagspress och TV.

Annons
Zalando testar leverans innanför dörren - 90 procent positiva

Zalando testar leverans innanför dörren - 90 procent positiva

Men bara hälften ville delta.

Annons
Annons
Nya chefer till IT och Supply Chain hos miljardföretaget

Nya chefer till IT och Supply Chain hos miljardföretaget

Blir en del av koncernledningen.

Retach vill förlänga väskornas liv och spara på miljön

Retach vill förlänga väskornas liv och spara på miljön

Nätet den primära plattformen.

Komplett stänger ned ytterligare en av sina verksamheter

Komplett stänger ned ytterligare en av sina verksamheter

Ger upp efter ett år på marknaden.

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

Gina Tricot öppnar <nobr>e-handel</nobr> på WeChat i Kina

Gina Tricot öppnar e-handel på WeChat i Kina

"En av de stora modehändelserna i Shanghai just nu".

Designade hundprylar på nätet får in miljonbelopp

Designade hundprylar på nätet får in miljonbelopp

"Blir största externa ägaren i bolaget".

Tuff priskonkurrens orsaken till <nobr>e-handlarnas</nobr> elbilshajp?

Tuff priskonkurrens orsaken till e-handlarnas elbilshajp?

"Fler har råd med dem nu".

Annons
Annons
<nobr>E-handeln</nobr> högst på prio-listan när ICA slår fast 2019

E-handeln högst på prio-listan när ICA slår fast 2019

Berättar om plan för att "vinna e-handeln".

PostNord om SameDay:

PostNord om SameDay: "Vi är inte coolast men vi har musklerna"

Tar sina nya samma dag-leveranser till hela Norden.

5
Annons
Annons
Annons
Jobb på Ehandel.se

Tradedoubler söker:

Client Development Manager

Sabis AB söker:

Digital Affärsutvecklingschef

BSA KÖK & BAD AB söker:

E - Commerce Manager

Gents AB söker:

Social Media Manager/Digital Journalist


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta