Jag skulle säga att det beror på vad man säljer. Är det något som folk ofta Googlar efter så är det naturligtvis en stor fördel att ligga högt.
T.ex tror jag inte att så många Googlar efter smör, bröd och mjölk när de känner sig lite hungriga. De vet redan var det säljs, och de har ett par ställen de brukar handla på (och i dessa fall inte på nätet). Så att ranka högt på sådana ord är nog mindre viktigt för en enskild handlare.
I min egen bransch Googlas det väldigt mycket efter de produkter vi säljer.
Hur det är med väskor och accessoarer vet jag inte.
Hur bra man lyckas beror på vilken konkurrens om sökorden det är, och hur starka konkurrenterna är. En viktig parameter är att ha bra inlänkar till sina sidor, och sådana kan man i viss mån ordna själv via bloggar, diskussionsforum och katalogtjänster. Men om man får andra att länka till en från sina bloggar och hemsidor så hjälper det till.