Novinordic: Det beror på att du kör butiken i en ram på din domän, istället för direkt. Alla länkar i din shop pekar ju mot textalk.se, och då förstår inte analytics att det är besökare på din domän novinordic.se.
Jag tror du kan ställa in det där under Inställningar -> Sökmotoroptimering -> Domäner