Annons

Madlady svarar på kritiken: Foto: Ehandel.se Madelene Fish på NES i Stockholm i våras

Madlady svarar på kritiken: "Det är väldigt löjligt"

2017-09-06 12:53

"Vi står till 100 procent bakom vår marknadsföringsstrategi och kommer inte att vika oss", säger grundaren Madelene Fisch.

I förra veckan kunde vi berätta att e-handelsföretaget Madlady fällts av Reklamombudsmannen för könsdiskriminerande reklam. Det som bland annat upprörde var en bild där Madlady hade låtit influencern Kissie posera i ett par nätstrumpor på ett - enligt vissa - provokativt sätt.

Artikeln fick stor spridning och i sociala medier valde vissa att ifrågasätta företagets sätt att marknadsföra sig, medan andra tyckte att Reklamombudsmannen rent av borde läggas ner.

“Vi kommer inte att bli mesiga”

Nu bemöter Madladys medgrundare Madelene Fisch uppståndelsen - och hennes budskap är tydligt.

- Vi tycker det hela är väldigt löjligt, säger hon till Ehandel.se.

Någon ändring av företagets marknadsstrategi blir det därmed inte.

- Vi står till 100 procent bakom vår marknadsföringsstrategi och vi kommer inte att vika ner oss. Vi kommer inte att bli mesiga bara för att någon säger att detta inte passar sig. Det vi står för är det det som vi står för som brand, och det kommer vi fortsätta att göra, säger Madelene Fisch.

Och att Madlady har en stark profil i sin marknadsföring råder det knappast något tvivel om. Företaget har tvärt om flera gånger marknadsfört sig som en kraft för kvinnors rättigheter. Bland annat har de storsatsat på internationella kvinnodagen och kampanjat mot bröstcancer. En av de tre granskade bilderna friades också av RO. Den visade en tjej i en tröja med texten “My pussy my rules”.

Annons
Annons

“Kan tydligt se all kärlek”

Anmälningen till RO kom först efter att Madladys reklambilder hade uppmärksammats i en tjejgrupp på Facebook. Men Madelene Fish säger att merparten av tjejerna stöttade företaget och därmed tycker hon att responsen de har fått talar för sig själv.

- Man kan väldigt tydligt se all den kärlek som vi fick och då märker man hur framgångsrika vi har varit i att bygga upp ett brand som har satt ett tydligt spår. Många står bakom oss och vissa lade till och med upp bilder på sig själva i våra tröjor.

"Säljer inte bilar med snygg tjej framför”

En sak som hon tycker är konstig är att reklamen klassats som könsdiskriminerande, trots att den helt och hållet vänder sig till tjejer.

- Vad jag har svårt att förstå i den här situationen är varför kvinnan alltid måste ses som ett sexobjekt? Varför måste det alltid vara den första tanken som kommer? Vi är ingen webbshop som riktar oss till killar. Vi säljer inte bilar med en snygg tjej framför, utan vårt sortiment är ju skapat för ett kvinnligt öga. Vårt syfte med reklamen är inte att ha en snygg tjej som killar ska kunna kolla på, utan att marknadsföra våra kläder till andra tjejer.

Vad gör ni om RO fäller er igen?

- Det är ju lite skrattretande, för det händer ju inget. Vi får inga böter och det blir ingen konsekvens.

 Vad vill du säga till dem som ändå upprörs av reklamen?

- Jag tycker att det är lite synd att så många är så himla lättkränkta och reagerar för minsta lilla, det är sorgligt. Finns det inte mer till livet än att hänga upp sig på grejer? Gå ut och lev livet istället!

Michell Grönlund

Reporter

Tidigare jobbat på både lokala och rikstäckande nyhetsmedier inom tidning, radio och TV. Utbildad journalist och researcher.

 michell@ehandel.se

Annons
Så gick det under

Facit: Så gick det under "årets sämsta vecka"

Lägre temperaturer kan ha boostat e-handeln.

Annons
Annons
Kung Carl XVI Gustaf - svenskarnas drömmigaste bud

Kung Carl XVI Gustaf - svenskarnas drömmigaste bud

Många krav på listan.

Klarna får miljardkund i USA och Storbritannien

Klarna får miljardkund i USA och Storbritannien

"Ett superbrand".

Norska varumärken krigar mot prisjämförelsesajter

Norska varumärken krigar mot prisjämförelsesajter

"Synd att butikerna hamnar i kläm".

Annons
Annons

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev E-handelsnytt?

Etsy förvärvar marknadsplats för 2,6 miljarder

Etsy förvärvar marknadsplats för 2,6 miljarder

Allt fortsätter som förr, men vd:n får gå.

Sellpy omsatte över 100 miljoner -

Sellpy omsatte över 100 miljoner - "Jobbar på alla fronter"

Rött resultat - "Satsar hellre på tillväxt".

Sålde piratkopior - på kosttillskott

Sålde piratkopior - på kosttillskott

Amazon drabbade av piratföretag.

Annons
Annons
E-handlaren Fåglasång om nya knep i en hård bransch

E-handlaren Fåglasång om nya knep i en hård bransch

"Det har varit ett tufft år".

Annons
Jobb på Ehandel.se

Gudrun Sjöden Design AB söker:

Produktägare

Lomax Sweden AB söker:

Online Marketing Assistant - Helsingborg - Lomax Sweden AB

Plantagen Sverige AB söker:

Junior Webbredaktör

MM Sports söker:

Inköpare till MM Sports


Om Ehandel.se

Vi är en objektiv community och nättidning utan ägarintresse från leverantörer. Vårt mål är att främja svensk e-handel genom att sprida kunskap.

Kontaktinformation

info@ehandel.se

Vill du annonsera?

marknad@ehandel.se

Bolagsinformation

EHANDEL SE AB
Orgno. 556861-7517

Emblem Emblem Emblem
×

Du missar väl inte vårt nyhetsbrev?

Varje fredag får du exklusiva nyheter först av alla samt en summering av hela veckan. Stäng denna ruta