Striden mellan den svenska aktören och den kinesiska giganten, värderad till 66 miljarder dollar, har väckt stor uppmärksamhet i branschen. Det var efter tips från egna kunder som Nelly upptäckte att ett stort antal av deras bilder användes på Sheins hemsida för att marknadsföra och sälja klädesplagg.
Vi har totalt hittat över 50 bilder så det känns väldigt systematiskt från deras sida. De har tagit bilder på de varor som varit våra toppsäljare, säger Nellys vd Helena Karlinder-Östlundh, till Expressen.
Enligt Helena tog Shein bort bilderna efter att ha blivit uppmärksammade på intrånget, men har konsekvent nekat till att ta ansvar för händelsen. Detta ledde till att Nelly, efter ett första "cease and desist"-brev, valde att gå vidare med en stämning.
Vi gick vidare med en stämning först när det blev tydligt att de inte delade vår bild av det inträffade och inte ville ta ansvar för att våra bilder använts olovligen, berättar Helena Karlinder-Östlundh.
Processen har varit både lång och resurskrävande, inte minst på grund av utmaningar med delgivningsprocessen mot Sheins tre bolag baserade i Singapore och Irland. Det var först i början av 2025 som domstolsprocessen kunde inledas fullt ut. Trots de höga kostnaderna ser Nelly det som en nödvändig kamp.
Vi vet vad vi lagt på detta och det är mycket, jag kan säga att det är mer än jag trodde när vi gick in i processen, säger Helena Karlinder-Östlundh.
Stämningen gäller specifikt intrånget i upphovsrätten till fotografierna, inte plagiat av kläddesignen, vilket ofta beskrivs som en juridisk gråzon inom mode.
Det är svårt inom modebranschen för man inspireras av varandra och olika trender. Det är en gråzon men för mig var det här så uppenbart att det skett ett intrång, säger hon.
För Nelly handlar fallet om en större principfråga som sträcker sig bortom ekonomisk kompensation. Målet är att en fällande dom ska sända en signal till hela modeindustrin, förklarar vd Helena Karlinder-Östlundh.
Jag hoppas verkligen att vi ska få en fällande dom. Det är viktigt för oss men också för hela branschen att man inte låter det här passera, säger hon och understryker vikten av att stå upp mot en global jätte:
Det känns viktigt att vi inte blir avskräckta av att de är stora och globala. Vårt kreativa team lägger ned så mycket omsorg på att skapa starkt bildmaterial för våra kunder.
Med en huvudförhandling som väntas under hösten 2025 menar Karlinder-Östlundh att processen också blottlägger brister i lagstiftningen. Hon efterlyser ett starkare politiskt agerande, eftersom ansvaret som läggs på enskilda företag är orimligt stort.
För oss känns det viktigt att ta striden, då det även handlar om sakfrågan, att man måste följa de lagar och regler som finns i den marknad man verkar. Vi har fått erfara hur mycket tid och resurser som krävs för att driva den här typen av process som enskild handlare, så där behövs det effektivare skydd på statlig nivå för att stoppa och förebygga den här typen av agerande från andra aktörer, säger hon i en intervju med Ehandel.se.