Hobbex har genomgått en omfattande förändring de senaste åren. Bolaget har lämnat det breda sortimentet bakom sig för att fokusera på radiostyrda bilar, båtar och flygplan. Sortimentet sträcker sig från enklare modeller för nybörjare till avancerade produkter för entusiaster.
Enligt Markus Pilebro har detta varit ett logiskt steg för att skapa en tydligare profil och en mer effektiv organisation. Han förklarar att fokuset på just radiostyrt faller sig naturligt då det länge varit företagets tyngsta kategori, ett område där man idag har en etablerad roll och god kännedom om marknaden.
Omställningen från bred postorder till specialiserad e-handel har gjort Hobbex tydligare mot kund och samtidigt skapat förutsättningar för en mer effektiv organisation. Att vi fokuserat på radiostyrt är naturligt eftersom det länge varit vår starkaste kategori, där vi har både erfarenhet, trovärdighet och ett starkt engagemang, säger han.
Parallellt med den ändrade inriktningen har man även genomfört förändringar i hur företaget drivs. Detta har inneburit en översyn av både organisation och arbetssätt för att anpassa bolaget till en modern digital verklighet.
Verksamheten har sitt säte i Stockholm och drivs med ett mindre team. Trots tidigare utmaningar ser vd:n nu positiva tecken i de senaste siffrorna, som ännu inte blivit officiella, och beskriver en nyligen genomförd vändning för bolaget.
Samtidigt som vi har renodlat sortimentet har vi också sett över organisation och arbetssätt. Efter några tuffare år gjorde vi under 2025 en turnaround med cirka 25 procents tillväxt och ett positivt resultat. I år har vi inlett med en ännu större ökningstakt vilket vi förstås är väldigt glada över, säger Markus Pilebro.
Ser vi till den ekonomiska historiken visar bokslutet för 2024 att omsättningen uppgick till 16,9 miljoner kronor. Det var ett utmanande år där bolaget redovisade ett rörelseresultat på -1,8 miljoner kronor, vilket kan jämföras med -549 164 kronor för 2023.
Med en tillväxt på 25 procent innebär det att bolaget landade på en omsättning på cirka 21,2 miljoner kronor under 2025, samtidigt som man har vänt tillbaka till ett positivt resultat.
Satsning på egna produkter
En bärande del i denna ekonomiska nystart är beslutet att ta större kontroll över sortimentet genom egen produktutveckling.
I samband med att företaget fyller 65 år väljer man därför att lansera en egenutvecklad radiostyrd bil. Det är en medveten strategi för att göra hobbyn tillgänglig för fler utan att det ska bli för kostsamt att komma igång.
Genom att äga hela kedjan från utveckling till försäljning kan bolaget bättre möta kundernas krav på både kvalitet och pris.
Det här är en del av en större satsning på egna produkter. Vi ser ett behov av RC-produkter som gör det enklare att komma in i hobbyn utan att tumma på möjligheten att reparera, uppgradera och utvecklas vidare, säger Markus Pilebro.
Målet är att erbjuda modeller som tål att användas men till en nivå som inte avskräcker nybörjare från att ta steget in i hobbyn.
Många tycker att radiostyrt verkar roligt, men upplever att insteget kan bli dyrt om man också vill ha kvalitet och utvecklingsmöjligheter. Där vill vi sänka tröskeln genom att erbjuda produkter som är lätta att komma igång med, prisvärda och byggda för att hålla över tid. Att vi lanserar vår egen bil just i samband med 65-årsjubileet är ett roligt sätt att fira, men framför allt gör vi det nu för att vi känner oss trygga i vår position och har en god bild av vad kunderna efterfrågar, säger Markus Pilebro.