Det var för några månader sedan som nyheten först sipprade ut att Ben Eliass hade bildat ett nytt bolag. Verksamhetsbeskrivningen var tydlig: "Föremålet för bolagets verksamhet skall vara att bedriva tillverkning och försäljning av kläder."
Ben själv var då försiktig i sina uttalanden och betonade projektets tidiga stadium.
Det är ett spännande projekt men tidigt, ingenting är klart och mitt överlägset största fokus just nu är Estrid, sade Ben Eliass till sajten.
Detta är ett projekt som just nu är på en "exploratory"-nivå, det vill säga det behövs flera milstolpar och mycket som ska klaffa innan vi vet att något kommersiellt överhuvudtaget lanseras.
Redan från start stod det dock klart att Pleaze AB inte var vilket hobbyprojekt som helst. I styrelsen tog Ben sällskap av Daniel Hegard, grundare av det välrenommerade investeringsbolaget Uchu.
Uchu har en diger portfölj med 18 bolag, där e-handlare som Estrid, CDLP och Bianca Ingrossos klädbolag Àvora återfinns. Detta indikerade en seriös satsning med kapitalstarka och erfarna aktörer i ryggen, och pekade tidigt mot en digital affärsmodell.
Ytterligare en pusselbit som väckte intresse var Kalli Clark Stenberg, manager åt Zara Larsson, som också tog plats i styrelsen. Detta ledde omedelbart till spekulationer om popstjärnans eventuella inblandning.
Och nu har dessa spekulationer besannats. Enligt färska uppgifter från Breakit har Zara Larsson på måndagen registrerats som verklig huvudman i Pleaze AB, sida vid sida med Ben Eliass. Detta cementerar hennes roll som en central delägare i det nya modeföretaget. Exakt hur stor Zara Larssons finansiella investering i bolaget är framgår dock inte.
Mycket tyder på att Pleaze AB kommer att fokusera på just e-handel. Ben Eliass bakgrund är ett tydligt tecken, och med Daniel Hegards djupa förankring och framgångar inom e-handelsbranschen via Uchus portföljbolag förstärks denna bild ytterligare.
