Under onsdagen lanserade Google sitt AI-drivna sökläge i Sverige, som en del av en större global expansion till nära 50 nya länder. Den nya funktionen gör det möjligt för användare att interagera med AI-assistenten Gemini, som kan sammanställa svar från hela webben, ställa följdfrågor och hjälpa till att hitta och köpa produkter direkt i sökresultatet.
Jorge Castro, SEO-expert på Growth Marketing, menar att detta är en fundamental förändring för alla som är beroende av trafik från Google.
Det här kommer skaka om hela e-handeln. Google har just gått från att vara en sökmotor till att bli en köpmotor, säger Jorge Castro.
Han förklarar att en stor del av kundresan nu kan ske direkt i Googles gränssnitt, där AI:n kan jämföra produkter, visa recensioner och rekommendera köp utan att användaren behöver klicka sig vidare till en e-handlares webbplats. Detta följer på introduktionen av "AI Overviews", de AI-genererade sammanfattningar som redan idag visas överst i sökresultaten. Analyser har visat att dessa i vissa fall leder till färre klick på de organiska länkarna.
Google vill inte bara hjälpa dig hitta produkter – de vill äga hela kundresan, från sökning till köp. Punkt. För e-handlare är det här en väckarklocka. Den som fortfarande bara optimerar för gamla sökresultat riskerar att försvinna helt från radarn, säger Jorge Castro.
Eftersom AI-läget förlitar sig på data från bland annat Google Shopping Graph, får företag med väloptimerade produktflöden en fördel.
Samtidigt som den organiska trafiken kan minska för vissa, menar experter att de besökare som väl kommer till en e-handel sannolikt har en högre konverteringsgrad, eftersom en större del av övervägandet redan skett i sökresultatet.
Jorge Castro förklarar att sökmotoroptimering inte är över, men att spelreglerna har ändrats.
SEO som vi känner den är inte död – men den har bytt namn. Nu handlar det om att optimera för hur AI:n tänker, inte för hur en algoritm rankar sidor, säger han.