Sedan 2010 har det med jämna mellanrum dykt upp domedagsprofeter som förklarat att SEO är död. Varje gång har verkligheten visat motsatsen. SEO har vuxit, mognat och blivit mer avancerad. De som förutspådde dess död har gått vidare till nästa trend – ofta samma personer som några år senare varnar för att annonsering, sociala medier eller innehållsmarknadsföring är på väg bort.
Det här är inte nytt. Det är ett mönster. Företag som bygger sin affär på att skrämma marknaden med nya trender kommer alltid ropa att det gamla är dött. Problemet är att det gamla, i det här fallet SEO, är det som hela det digitala ekosystemet fortfarande vilar på.
AI behöver SEO mer än någonsin
Det pratas mycket om att AI ska ersätta sök. I praktiken är det tvärtom. AI är helt beroende av SEO.
Varje generativ sökmotor, varje språkmodell och varje så kallad "AI assistent" behöver tre saker för att kunna fungera: strukturerad data, auktoritativa källor och semantiskt begripligt innehåll. Alla tre är resultatet av SEO.
Det är SEO som gör webben läsbar för maskiner. Metadata, schema-markup, intern länkning och semantisk struktur är inte kosmetik - det är det som gör att AI överhuvudtaget kan förstå vad en sida handlar om. Utan det blir allt bara textmassor utan relationer, utan hierarki och utan värde.
Språkmodeller som ChatGPT, Gemini eller Claude tränas på innehåll som människor har gjort sökbart och tolkningsbart genom SEO-principer. Rubriker, alt-texter, canonical-taggar, strukturerad data, tydliga entiteter och URL-logik skapar den karta som AI använder för att förstå världen.
Det är också SEO som löser ett av AI:s största problem: trovärdighet. En väloptimerad sida är inte bara tekniskt korrekt utan visar tydligt vem som står bakom informationen, vilket ämne den täcker, och hur det hänger ihop med andra källor. AI använder dessa signaler för att avgöra vad som är pålitligt och vad som inte är det.
SEO utgör grunden för digital PR, länkstrategier och den information som AI-system använder och tränas på.
Så när någon säger att SEO kommer att ersättas av AI kan man lugnt svara att AI bokstavligen inte skulle fungera utan det som SEO redan har byggt upp. Titta bara på alla sidor som rankar högt i AI-sökningarna – sambandet är tydligt: de är ofta samma sidor som redan ligger i Googles topp 10 organiskt.
Ett nytt synsätt på optimering (Modern SEO)
Det som däremot förändras är hur SEO måste förstås. Tidigare kunde man optimera för sökord och positioner. I dag handlar det om att optimera för förståelse och sammanhang.
Det kräver ett mer tekniskt synsätt. Vi behöver tänka i entiteter, kunskapsgrafer och semantiska relationer. Vi behöver se webben som ett nätverk av begrepp snarare än en samling sidor. AI söker inte bara efter ord – den försöker förstå mening, kontext och relevans.
Strukturen på innehållet avgör om det kan användas som källa. En sida utan tydlig semantisk markering riskerar att bli osynlig för AI-system, även om innehållet är bra. Därför blir arbetet med schema-markup, tydliga rubriknivåer, kontextuella länkar och logiska informationshierarkier viktigare än någonsin.
Teknisk SEO är inte längre en nisch. Det är kärnan i hur information indexeras, värderas och återges.
Långsiktighet slår alltid trender
De som ropar att SEO är död vill ofta sälja något nytt. De som jobbar långsiktigt vet att SEO alltid har handlat om samma sak: att göra information begriplig, tillgänglig och trovärdig – både för människor och maskiner.
När AI förändrar söket handlar det inte om slutet för SEO, utan om att den nu visar sitt verkliga värde. SEO är inte bara marknadsföring, det är infrastruktur.
AI förändrar ytan men inte grunden. Maskinerna behöver fortfarande någon som strukturerar världen åt dem. Det är vad SEO gör. Du behöver börja jobba med AISEO.
Så länge människor söker, frågar och försöker förstå kommer SEO vara den disciplin som ser till att svaren finns där - läsbara, logiska och tillgängliga.
SEO dör inte. Den är vad allt annat byggs på.
