De två e-handlarna Parfym.se (Parfym Sverige AB) och Bangerhead (Bangerhead AB) meddelar att de fusioneras. Syftet med samgåendet är att skapa en starkare marknadsposition genom ökad effektivitet och skalfördelar i en konkurrensutsatt bransch.
Det är Parfym.se:s nuvarande ägare, Priveq, som står bakom transaktionen. Riskkapitalbolaget blir därmed majoritetsägare och långsiktig partner i det nya gemensamma bolaget. I samband med affären går även investeringsbolaget Jinderman & Partners in som nya delägare.
Jonas Häggqvist blir VD
Det nya bolaget kommer att ledas av Jonas Häggqvist, nuvarande vd för Parfym.se.
Vi verkar i en bransch med hård konkurrens och pressade marginaler. Genom att samla två starka och ambitiösa bolag med kompletterande styrkor kan vi fokusera, effektivisera och skapa tillväxt på ett mer hållbart sätt, säger Jonas Häggqvist i en kommentar.
Thomas Grabe, nuvarande vd för Bangerhead, kommer att arbeta tillsammans med Häggqvist med integrationsarbetet för att bygga den nya organisationen. Styrelseordförande för det nya bolaget blir Per Sjödell.
Det här är en logisk och framtidsinriktad affär som bygger på styrka och gemensamma värderingar. Kombinationen av Parfym.se:s innovationskraft och Bangerheads internationella närvaro och breda sortiment skapar mycket goda förutsättningar för långsiktig framgång, säger Per Sjödell.
Varumärkena lever vidare
Affären är villkorad av godkännande från Konkurrensverket och sammanslagningen beräknas träda i kraft under första halvan av 2026.
Enligt bolagen kommer båda varumärkena inledningsvis att drivas vidare som separata enheter precis som idag. En utvärdering av hur varumärkesstrategin ska utvecklas på sikt kommer att ske successivt.