Medan stora delar av e-handeln förbereder sig för årets mest intensiva reaperiod, väljer det svenska skoföretaget Icebug en annan väg. För att markera mot vad de anser vara en ohållbar konsumtionskultur säljer företaget sina produkter till fullpris under fredagen. Hela omsättningen från försäljningen doneras därefter oavkortat till organisationer som arbetar med naturskydd och biologisk mångfald.
Black Friday symboliserar ett ohållbart sätt att producera och konsumera. Att stötta miljöorganisationer är viktigt för oss, men förutom det tror vi på att bara tillverka saker som håller över tid och som möjliggör hälsosamma och hållbara livsstilar, säger David Ekelund, vd på Icebug, i en kommentar.
Pengarna fördelas internationellt
Icebug har genomfört liknande kampanjer under tidigare år. Under fjolårets Black Friday slog bolaget försäljningsrekord för dagen, då man drog in drygt en miljon kronor till välgörenhet trots avsaknaden av rabatter.
I år utökas satsningen ytterligare internationellt. Intäkterna kommer att fördelas mellan organisationer på bolagets marknader i Sverige, Norge, Finland, USA och Kanada.
I Sverige går pengarna bland annat till Naturarvet, Skydda skogen och WWF. På den nordamerikanska marknaden har bolaget valt att stötta Canadian Parks and Wilderness Society samt Conservation Lands Foundation i USA, som arbetar för att bevara vildmark och allmän mark.
Klimatkrisen känner inga gränser och vi sympatiserar med alla gräsrotsrörelser och miljövänner som kämpar på, oavsett det politiska klimatet, säger David Ekelund.
15 miljoner på fem år
Enligt uppgifter från Icebug har deras Black Friday-initiativ sedan starten 2020 genererat över 3,5 miljoner kronor till naturvårdande insatser. Inräknat bolagets övriga hållbarhetsinitiativ uppgår den totala donationssumman till närmare 15 miljoner kronor under den senaste femårsperioden.
Bolaget uppger att målet med kampanjen inte primärt är att slå nya försäljningsrekord, utan att inspirera till förändring och finansiera projekt för att skydda gammelskog och hotade ekosystem.