Igår rapporterades det att Patent- och marknadsdomstolen fällt Myynti AB för varumärkesintrång. Domen innebar att bolaget förbjöds använda varumärket Eldstickan och tvingades i konkurs till följd av skadestånd och rättegångskostnader på totalt drygt 5,1 miljoner kronor.
Men mitt i stormen står det nu klart vad grundaren Martina Sahl menade när hon i samband med domen uttalade att "man måste alltid ha en plan B".
Besökare som går in på den gamla e-handeln möts av en hänvisning till den nya adressen Eldochaska.com. Under rubriken "Ny energi - Nytt namn - Samma eld" möter kunden en ny grafisk profil och ett tydligt budskap om omstart.
Där något tar slut, tänds något nytt, skriver hon på den nya sajten.
Domen slog hårt mot verksamheten med kravet att samtliga produkter prydda med den gamla logotypen måste återkallas från marknaden inom en månad. Men i stället för att låta affärsidén gå i graven med bolaget, väljer entreprenören att omedelbart vända sig direkt till sina kunder för att rädda livsverket.
Vi reser oss igen. Eld & Aska handlar om att tända gnistan på nytt. Följ med oss på resan och hjälp oss att fortsätta sprida värme och ljus. Stötta oss gärna genom att förbeställa en produkt redan i dag, skriver Martina Sahl i ett meddelande till kunderna.
I den nya e-handeln känns sortimentet igen. De populära inredningsdetaljerna – som brandfilten förklädd till en bok och tändstickorna i glasflaska – finns kvar, men med en avgörande förändring: de säljs nu helt utan den symbol som domstolen ansåg inkräktade på Solstickans rättigheter. En nödvändig anpassning för att kunna leva upp till det löfte hon gav direkt efter att domen fallit:
Mina produkter är älskade och uppskattade. Mitt första varumärke är ett avslutat kapitel, men jag är företagare i själ och hjärta så detta är inte slutet för mina produkter, det lovar jag, sa hon i samband med domen.