AI-hypen har på kort tid skapat ett ekosystem av förenklade sanningar. Ett av de vanligaste narrativen just nu är att Google är på väg att tappa sin relevans. Konsulter, föreläsare och bolag som vill sälja nya lösningar beskriver ofta problemet som att SEO är dött och att AI-verktyg som ChatGPT tar över allt.
Det är en bekväm och klickvänlig berättelse.
Men den är kraftigt förenklad.
Jag säger inte detta som någon som står utanför AI-utvecklingen. Tvärtom arbetar jag dagligen med AI i tillväxtarbete för e-handelsbolag och ser tydligt hur tekniken förändrar både arbetssätt och möjligheter. Däremot är steget långt från att konstatera förändring till att påstå att Google håller på att försvinna.
Google förändras och fortsätter växa
I faktiska e-handelskonton ser vi inte ett bortfall av Google, utan en förskjutning. Googles AI Overviews ökar. Nya typer av impressions och synlighet uppstår i Search Console. Google integrerar AI i sin befintliga plattform där användarna redan finns, snarare än att konkurrera ut sig själv.
AI Overviews är inte nödvändigtvis ett tecken på Googles svaghet. De är ett tecken på anpassning. Samtidigt innebär de för många sajter fler visningar men ibland färre klick, särskilt vid informationssök. Det är en förändring som behöver hanteras strategiskt, inte ignoreras.
Sambandet mellan Google och AI-svar är reellt men inte absolut
Ett ofta förbisett faktum i debatten är att det finns ett tydligt överlapp mellan synlighet i Google och synlighet i AI-baserade svar. Sajter med tydlig struktur, starka entiteter och innehåll som faktiskt besvarar användarens frågor har generellt bättre förutsättningar även i AI-gränssnitt.
Det är dock viktigt att nyansera detta. Hög ranking i Google är ingen garanti för att synas i AI-svar. AI väljer och sammanfattar information på andra sätt och kan prioritera tydlighet och förklaringsförmåga framför traditionell kommersiell optimering. Sambandet finns, men det är inte linjärt.
ChatGPT ersätter inte Google men fungerar annorlunda
ChatGPT och liknande verktyg är inte helt frikopplade från söklogik, men de fungerar inte på samma sätt som Google. De rankar inte webbsidor utan genererarsvar baserat på träningsdata, struktur och sannolikhetsbedömningar.
Det de har gemensamt är dock vilka typer av innehåll som fungerar över tid. Auktoritet, tydlighet, sammanhang, semantisk struktur och faktisk expertis är avgörande i båda miljöerna. Skillnaden ligger i hur dessa signaler används och hur resultatet presenteras.
Det vi ser är därför inte slutet på SEO, utan en vidareutveckling där fler gränssnitt använder liknande kvalitetsprinciper.
Vad modern SEO innebär för e-handel
För e-handel handlar SEO i dag om mer än blå länkar. Det handlar om:
• semantisk tydlighet
• starka och tydliga entiteter
• konsekvent och sammanhängande innehåll
• teknisk struktur
• verifierbar expertis
Dessa faktorer bidrar både till synlighet i Google och till att innehåll kan användas i AI-genererade sammanhang. Det finns inga hållbara genvägar, vare sig via AI eller nya verktyg som lovar snabba resultat.
AI är ett verktyg, inte en strategi
AI är kraftfullt och kommer att fortsätta påverka hur synlighet skapas. Men AI ersätter inte förståelse för affär, marknad eller användarbeteende. Den förstärker befintliga styrkor och gör brister tydligare.
För e-handelschefer är slutsatsen inte att välja mellan SEO och AI, utan att förstå hur de samverkar. Har du byggt ett stabilt fundament med struktur, relevans och tydlighet har du bättre förutsättningar både i traditionellt sök och i AI-drivna svar.
Google försvinner inte. Google förändras. Precis som det alltid har gjort.
Utan ett genomtänkt arbete med struktur, innehåll och auktoritet blir långsiktig synlighet svår, oavsett om användaren möter svaret via ett sökresultat eller via en AI-tjänst.
Så nästa gång ett nytt AI-verktyg lovar snabba topplaceringar, stanna upp och tänk långsiktigt. Det är fortfarande fundamenten som avgör vem som vinner över tid.
Vad detta innebär i praktiken
AI används i dag operativt i SEO-arbete, inte som ett framtidslöfte utan som ett dagligt verktyg. Både genom interna applikationer, som sokmotoroptimering.ai, och via SaaS-lösningar som SaaS jorgecastro.ai, används AI för att analysera data, identifiera semantiska samband och kvalitetssäkra innehåll i större skala.
Det centrala att förstå är att AI inte ersätter SEO. AI stärker SEO.
I praktiken innebär det att AI kan bidra till snabbare analys av sökdata, bättre förståelse för entiteter och tydligare koppling mellan innehåll och användarens faktiska frågor. Samtidigt förändrar AI inte de grundläggande förutsättningarna för synlighet. Struktur, teknisk kvalitet, sammanhang och verifierbar expertis är fortsatt avgörande.
AI fattar inga affärsbeslut och skapar ingen långsiktig synlighet på egen hand. Utan ett stabilt SEO-fundament riskerar AI snarare att förstärka brister än att skapa konkurrensfördelar.
Det är därför mer korrekt att se AI som ett verktyg som gör väl genomfört SEO-arbete mer effektivt, snarare än som en genväg runt det. I takt med att både Google och AI-drivna gränssnitt utvecklas blir kvalitet och tydlighet inte mindre viktiga, utan mer.
Vill du lära dig mer? helt gratis. Titta på avsnitten nedan under julen.
God jul kära e-handlare!
// Jorge Castro
