Google utreder möjligheten att låta webbplatser välja bort att deras innehåll används i AI-baserade sökfunktioner som AI Overviews och AI Mode. För många e-handlare kan det låta lockande. Men att ställa sig utanför är i de flesta fall fel väg att gå.
Vad Google tittar på just nu
I ett nyligen publicerat blogginlägg bekräftar Google att man undersöker nya kontroller som gör det möjligt för publicister att exkludera sitt innehåll från generativa AI-funktioner i sök.
Bakgrunden är regulatoriska krav från brittiska Competition and Markets Authority, som vill ge innehållsägare större inflytande över hur deras material används i AI-sammanhang.
Varför frågan engagerar e-handeln
AI-svar i sökresultatet förändrar hur trafik uppstår. Användare får sammanfattningar, produktrekommendationer och köpråd direkt på Google, ofta utan att klicka vidare.
Det skapar oro. Mindre trafik upplevs som mindre affärsnytta.
Men det är en förenklad bild.
Synlighet slår frånvaro
Att aktivt välja bort AI-sök innebär i praktiken att lämna över spelplanen till konkurrenterna. När Google sammanfattar marknaden kommer någon att synas. Om inte du är med, är det någon annan.
AI-sök fungerar redan som ett filter för vilka varumärken som uppfattas som relevanta, pålitliga och ledande. Att inte delta riskerar att minska både varumärkeskännedom och efterfrågan, även om trafiken på kort sikt skulle skyddas.
AI-sök är inte slutet på SEO
Det är lätt att tolka AI Overviews som ett hot mot traditionell sökoptimering. I praktiken är det en förflyttning.
Google använder fortfarande innehåll för att avgöra vilka aktörer som ska lyftas fram. Struktur, expertis, tydlighet och aktualitet är viktigare än någonsin. Skillnaden är att konkurrensen sker högre upp i kundresan.
Den som är med och formar svaret vinner förtroendet tidigt.
Ett strategiskt beslut, inte ett principiellt
Att stanna kvar i AI-sök handlar inte om att okritiskt ge bort sitt innehåll. Det handlar om att anpassa innehållet till en ny verklighet där synlighet, auktoritet och varumärke väger tyngre än enskilda klick.
För de flesta e-handlare är det klokare att optimera för AI-exponering än att försöka undvika den.
Möjligheten att säga nej till AI-sök kan uppfattas som makt. I praktiken är synlighet oftare makt än kontroll.
E-handlare som väljer att fortsätta synas i Googles AI-svar har större chans att påverka hur deras marknad beskrivs. De som kliver åt sidan riskerar att bli bortvalda, inte bara av Google, utan av kunderna.
Bra att veta:
Google säger att de undersöker möjligheten att låta sajter välja bort att deras innehåll används i AI‑funktioner som AI Overviews och andra generativa AI‑svar, delvis som svar på krav från brittiska CMA, men det finns ännu varken klar tidsplan, färdig teknisk lösning eller garanti för exakt hur ett sådant opt‑out kommer att fungera.
