Under onsdagsmorgonen meddelade Cheffelo att bolaget slår ihop sina två norska varumärken. Syftet är att samla resurserna kring ett enda varumärke på den norska marknaden för att effektivisera verksamheten.
Förändringen innebär att Adams Matkasse upphör som egen tjänst och att kundbasen flyttas över till Godtlevert. Migreringen av kunder påbörjas omgående och processen väntas vara slutförd under mars 2026. Enligt bolaget ska sammanslagningen möjliggöra effektivare marknadsföring och försäljning, samt förenkla logistik- och produktionskedjan.
Vi är trygga med att den här varumärkessammanslagningen stärker Cheffelos erbjudande på den norska marknaden. Genom att fokusera på ett varumärke kan vi förenkla produktion och logistik, vilket i slutändan hjälper oss att lösa vardagsmiddagen bättre än någon annan, säger Walker Kinman, vd för Cheffelo.
Står för hälften av omsättningen
Norge är en central del av Cheffelos affär och verksamheten där står i dag för cirka 50 procent av koncernens nettoomsättning. För de migrerade kunderna utlovas bland annat lägre priser och fler valmöjligheter gällande recept.
I och med sammanslagningen renodlas Cheffelos nordiska strategi till att omfatta tre huvudvarumärken: Godtlevert i Norge, RetNemt i Danmark och Linas Matkasse i Sverige.
Kommer efter stark rapport
Beskedet om omstruktureringen kommer kort efter att Cheffelo redovisat preliminära siffror för 2025 som överträffade prognoserna. I mitten av januari kunde Ehandel.se rapportera att bolaget ökade sitt rörelseresultat för helåret 2025 till 73,5 miljoner kronor, jämfört med 41,7 miljoner året innan.
Under det fjärde kvartalet 2025 ökade även kundtillströmningen, då antalet aktiva kunder steg med 13,5 procent till totalt 78 400.
Vi räknar med ytterligare fördelar genom effektivare marknadsföring och försäljning, när vi inte längre behöver underhålla och driva två separata varumärken med olika värdeerbjudanden, avslutar Walker Kinman.