Google (Alphabet) presenterade en stark kvartalsrapport för Q4 2025, en omsättning på 114 miljoner dollar, upp med 18% jämfört med föregående år.
Ledningen lyfte särskilt fram detaljhandeln (retail) som den starkaste drivkraften bakom denna tillväxt under julhandeln. Google Search & Other växte med 17%.
Vad innebär det för e-handlare?
- Google fortsätter vara en robust och efterfrågad kanal för trafik och försäljning.
- Det finns fortsatt stor köpkraft i målgruppen som använder Google för att hitta och jämföra produkter, särskilt köpinriktade sökningar.
- Google är fortfarande det primära valet för konsumenter som aktivt söker efter produkter, det vill säga när de redan är i köpläge.
Inte enbart positivt
När Google växer starkt och fler företag satsar mer på digital marknadsföring blir budgivningen i Google Ads-auktioner intensivare. Det kan leda till:
- Högre klickkostnader (CPC) eftersom fler annonsörer slåss om samma sökord, särskilt under peak-perioder.
- Svårare för mindre aktörer att konkurrera med stora varumärken som har större budget och kan pressa upp priserna i systemet
- Det kan leda till ökat beroende av en plattform som primär försäljningskanal
AI djupare i köpresan var ett stort samtalsämne
Google betonade att användare nu får svar, produktrekommendationer och prisjämförelser direkt i sökresultatet. För e-handlare innebär detta att strukturerad produktdata blir viktigare.
Vikten av produktdata var något som vi fokuserade mycket på under vårt event på Google-kontoret i Stockholm den här veckan. Det är en nyckel för e-handlares konkurrenskraft framåt.
Google förstärker sin position i AI-racet
Gemini 3 har stärkt Googles position och appen har nu 750 miljoner användare. Google planerar att spendera nästan 185 miljoner dollar under 2026 på AI-infrastruktur.
Slutsats och konkreta takeaways för e-handlare
- Optimera och uppdatera produktdata för maximal synlighet.
- Var beredd på högre klickkostnader och konkurrens om populära sökord.
- Följ Googles AI-funktioner noggrant för att tidigt dra nytta av nya möjligheter i köpresan.
