Det har blivit vanligt att beskriva AI som ett hot mot traditionell sök. I praktiken agerar flera AI-bolag på ett helt annat sätt. Under 2024 investerade OpenAI i kompetens kopplad till organisk synlighet i sökmotorer. Under samma period ökade chatgpt.com sin närvaro i Googles organiska resultat, särskilt på internationella marknader.
Den som äger efterfrågan måste fortfarande äga sök.
Över 90 % av OpenAI:s trafik till chatgpt.com är varumärkesdriven. Samtidigt har bolaget under den senaste tiden börjat exponera fler appnära sökintentioner och funktioner som indexerbara webbsidor.
Det är därför inte ett skifte mot klassisk SEO-tillväxt, utan ett sätt att säkra distribution och kontroll över redan existerande efterfrågan. Det blir intressant att följa hur detta påverkar den organiska tillväxten under de kommande sex månaderna.
Organisk synlighet som distributionsbeslut
I slutet av 2024 rekryterade OpenAI en senior growth-profil med bakgrund från Netflix. Uppdraget var att driva tillväxt för ChatGPT via webben.
Efter detta började produktfunktioner paketeras som fristående sidor, anpassade för sökintentioner snarare än interna produktflöden. Det är ett klassiskt sätt att skala distribution via sök, oavsett om slutprodukten är AI-driven eller inte.
Det indikerar att organisk synlighet fortsatt ses som en kostnadseffektiv distributions- och kontrollkanal, snarare än en primär tillväxtmotor.
Relevans för e-handel
För e-handelsbolag är detta inte ett argument för eller emot SEO. Det är ett exempel på hur efterfrågan fortfarande fångas.
Sök används där behov formuleras:
- problem definieras
- alternativ jämförs
- köpbeslut förbereds
AI förändrar hur svar och rekommendationer presenteras, men ersätter inte själva efterfrågemomentet.
En praktisk tolkning
OpenAI:s agerande tyder på att:
- organisk synlighet fortsatt prioriteras även av AI-bolag
- produkt, innehåll och sökbarhet integreras tätare
- distribution via sök ses som ett komplement, inte ett arv
För e-handel innebär detta att synlighet i sök fortsatt är relevant, men kräver högre kvalitet, bättre struktur och tydligare koppling till faktisk användarintention.
