Temu, som under 2023 och stora delar av 2024 präglades av en aggressiv marknadsetablering, verkar ha nått ett tak på den svenska marknaden. En analys genomförd av SEO-experten Jorge Castro visar att bolagets kurva för organisk synlighet i Google ligger stilla.
Det här är ett tydligt trendbrott. Temu gick från noll till extrem synlighet på rekordtid, men den organiska tillväxten har nu stannat helt, säger Jorge Castro i en kommentar till siffrorna.
Från tillväxt till stagnation
Så sent som i januari 2025 rapporterade Ehandel.se att Temu, till skillnad från konkurrenten Shein, fortfarande visade tillväxtsiffror. Då noterades en ökning i SEO-trafik med 2,4 procent jämfört med föregående månad, och bolaget beskrevs "stå stadigt" medan Shein backade kraftigt.
Den nya datan målar dock upp en annan bild. De senaste tre månadernas utveckling indikerar att den tidigare uppåtgående trenden har brutits. Enligt analysen är detta ovanligt på en marknad som normalt rör sig med säsongsvariationer, vilket tyder på att Temus initiala tillväxtfas i Sverige kan vara över.
Annonsering vs. organisk efterfrågan
Analysen pekar på att Temus genombrott i hög grad drivits av massiv betald annonsering. När effekten av dessa kampanjer normaliseras blir den organiska datan en tydligare indikator på det faktiska kundintresset.
Organisk synlighet är det ultimata stresstestet för ett varumärke. Du kan köpa trafik, men du kan inte köpa långsiktig efterfrågan i Google, menar Castro.
EU-regleringar påverkar framtidsutsikterna
Utöver den stagnerande trafiken står plattformen inför regulatoriska utmaningar. Både Temu och Shein har under en längre tid granskats av EU och lokala myndigheter gällande produktsäkerhet och konkurrensvillkor.
LÄS ÄVEN: Här slår myndigheterna till mot e-handeln
Redan i början av 2025 förutspådde Jorge Castro att EU:s ökade fokus på oschysst konkurrens skulle bli ett hinder. Nu bedöms dessa regleringar, i kombination med den avstannade organiska trafiken, göra det svårt för Temu att återta sin tidigare tillväxttakt.
Det betyder inte att Temu försvinner, men hypen är sannolikt passerad. Nästa fas kräver förtroende, lojalitet och faktisk efterfrågan. Min prognos säger att det inte kommer att växa mer, speciellt inte nu med alla EU-regleringar som pågår, avslutar Jorge Castro.