Tecentralen, grundat av makarna Jan och Amanda Hemmingsson, var tidigt ute med näthandel av te redan vid starten 2003. Sedan 2008 har företaget drivit en omnikanalstrategi med en fysisk butik i Östersund parallellt med e-handeln. Nu meddelar grundarna att den fysiska butiken stänger den sista april 2026.
Beslutet grundar sig i att e-handeln växer i en takt som den nuvarande butikslokalen inte klarar av att hantera logistiskt, trots tidigare utbyggnader av lagerytan.
Det är helt enkelt lite svårt att hålla ihop verksamheterna, för det är lite olika sorter och affärsmässiga eller praktiska krav på hur man ska få det att fungera på bästa sätt. Då känner vi att båda växer och då måste vi satsa på det ena, och det får bli webben som växer snabbast, säger Jan Hemmingsson i en intervju med P4 Jämtland.
Logistiken styr beslutet
Företaget har under åren gjort flera satsningar för att behålla den fysiska närvaron. Så sent som 2022 byggde bolaget ett nytt lager i anslutning till butiken i centrala Östersund, genom att ta över lokaler från ett tidigare tryckeri. Året därpå, 2023, förvärvade Tecentralen även konkurrenten Gröna Teimportens e-handel.
Den ökade orderingången har dock gjort att den kombinerade butiks- och lagerlösningen nått taket. Verksamheten flyttas nu till industriområdet Odenskog för att effektivisera flödena.
Vi har haft problem ett tag. När vi ökar på webben snabbare kan vi inte packa i en liten fysisk butik. Vi visste det, men det var ett väldigt svårt beslut, säger Amanda Hemmingsson till radion.
Ska skala upp nationellt
Att stänga en lönsam fysisk butik beskrivs av grundarna som vemodigt, men nödvändigt för att säkra den långsiktiga tillväxten och undvika dubbla hyreskostnader. Fokus ligger nu på att bearbeta den nationella marknaden.
Sverige är oändligt stort för oss. Vi är fortfarande väldigt små. Sverige är jättestort och kan växa väldigt mycket mer, konstaterar Jan Hemmingsson.
Svenska Te-Centralen AB:s senaste årsredovisning, för det brutna räkenskapsåret som avslutades den 30 juni 2025, bekräftar tillväxten. Nettoomsättningen ökade till drygt 7,5 miljoner kronor, att jämföra med 6,8 miljoner kronor året innan. Rörelseresultatet landade på 280 000 kronor.