Under branschkonferensen, som ägde rum i provinsens huvudstad Guangzhou, framhöll Chris Xu att Shein bibehöll sin tillväxt under 2025. Företagets exportvärde översteg 100 miljarder yuan (cirka 14,5 miljarder dollar) och bolagets produkter når nu konsumenter i över 160 länder och regioner.
Xu tillskrev bolagets utveckling den industriella infrastrukturen i Guangdong och beskrev provinsen som en "bördig mark" vars "näring" varit oskiljaktig från företagets resultat. Enligt Xu bygger Sheins konkurrensfördel på en djup integration av tillverkning och tjänster.
Vi använder teknik och digitala verktyg för att spåra globala modetrender och omvandla fragmenterad marknadsefterfrågan till produktionsordrar i främsta ledet, sade Xu under konferensen.
Denna infrastruktur är grunden för företagets "small-batch, fast-response"-modell, vilket gör det möjligt att korta ned cykeln från design till leverans till mellan två och tre veckor.
Investeringar i lokala leverantörskedjor
För att vidareutveckla verksamheten planerar företaget att investera 10 miljarder yuan (cirka 1,5 miljarder dollar) i provinsen. Syftet är att bygga ett intelligent system för leverantörskedjor och skapa ett högteknologiskt modekluster.
Shein samarbetar i dagsläget med närmare 10 000 leverantörer i Guangdong och uppger att verksamheten stödjer över 600 000 arbetstillfällen i regionen. De aviserade medlen ska bland annat hjälpa små och medelstora fabriker att effektivisera sin produktion för den gränsöverskridande e-handeln.
Skifte i bolagets framtoning
Branschanalytiker noterar att Xus offentliga framträdande utgör en förändring i hur företaget positionerar sig. Shein, som flyttat sitt juridiska huvudkontor till Singapore, har på senare år lagt vikt vid att presentera sig som ett globalt varumärke framför ett kinesiskt.
Hu Jianlong, grundare av analysföretaget Brands Factory, kommenterade Xus tal:
Genom att öppet omfamna sin identitet som en kinesisk entreprenör signalerar han att Shein inte längre döljer sina kinesiska rötter, utan aktivt omfamnar dem.
Marknadsstatus och utmaningar
Chris Xu (även känd som Sky Xu och Xu Yangtian) är en kinesisk-amerikansk entreprenör och permanent bosatt i Singapore. Forbes uppskattar hans nettoförmögenhet till 6 miljarder dollar.
Samtidigt som företaget expanderar möter de flera regulatoriska processer. Sheins exportmodell berörs av förändrade amerikanska tullregler för lågvärdesförsändelser, och i EU utreds bolaget för överträdelser av lagstiftning gällande försäljning av otillåtna produkter.
Därtill är bolagets eventuella börsnotering fortsatt oklar. Rapporter om en notering i London eller Hongkong har cirkulerat, men uppgifterna om Hongkong har avfärdats av Shein.
LÄS ÄVEN: Han ligger bakom Temu - har blivit en av världens rikaste