Tillsammans med ett team från smyckes- och e-handelsbranschen startar han Coliène, ett varumärke som inriktar sig på förlovnings- och vigselringar. Verksamheten är uppbyggd som en renodlad direct-to-consumer-affär (DTC) och ”online first”, vilket innebär att bolaget helt väljer bort återförsäljare och traditionella fysiska butiker.
Att köpa ring är ett av livets största köp. Dagens konsumenter förväntar sig tydlighet kring vad de betalar för och vill känna sig trygga genom hela processen, säger Jeff Pettersson.
Tillverkas på beställning
Ringarna kommer att tillverkas uteslutande på beställning. Sortimentet bygger på återvunnet guld och certifierade diamanter, där kunderna kan välja mellan naturliga och labbodlade stenar.
På frågan om bolagets primära konkurrensfördel lyfter Pettersson fram prissättningen i förhållande till produkten.
Vår affärsmodell möjliggör att vi kan tillhandahålla en likvärdig produkt till ett rimligt pris, där kundens investering speglar ringens faktiska värde, säger han och fortsätter:
Ringarna produceras på beställning, och genom en mer koncentrerad värdekedja kan vi prioritera investering i material och hantverk, snarare än i mellanhänder och butikskostnader. Resultatet är att kunden får mer ring för pengarna.
Digital tillväxtstrategi
För att nå ut på marknaden kommer e-handlaren i första hand att fokusera på digital marknadsföring, innehåll och olika typer av partnerskap. Kundupplevelsen pekas också ut som ett centralt område för att särskilja sig från traditionella aktörer i branschen.
Vi tror att det finns utrymme på marknaden för en aktör som inte är så pretentiös. Vår ambition är att leverera hög service och kvalitet i en modern och exklusiv köpupplevelse.
Nätbutiken är nu lanserad och målsättningen är en successiv expansion under året.