Sedan 2025 har Icaniwill (ICIW) funnits tillgängligt via den norska retailkoncernen Sport Holdings digitala plattformar. Nu meddelar e-handelsbolaget att samarbetet fördjupas och utökas till fysisk handel. Från och med fjärde kvartalet 2026 kommer varumärkets produkter att finnas på hyllorna i utvalda Intersport- och Sport 1-butiker i Norge.
Enligt ICIW har omsättningen på den norska marknaden ökat med över 700 procent under de senaste tre åren, vilket gör landet till en av bolagets mest växande regioner.
Norge är en viktig marknad för oss, och expansionen till fysisk retail tillsammans med Sport Holding är ett naturligt nästa steg. Deras starka position inom norsk sporthandel och deras omfattande butiksnätverk ger oss möjlighet att nå fler kunder och ytterligare stärka vår närvaro i regionen, säger Anders Wallstedt, vd på ICIW.
Återvänder till återförsäljare
När Anders Wallstedt tillträdde som vd under 2018 drogs bolaget med förluster, delvis på grund av en affärsmodell med primärt fokus på externa återförsäljare. Bolaget ställde då om till en renodlad e-handelsstrategi med försäljning direkt till konsument. Strategibytet resulterade i en tillväxt som tog bolagets omsättning från 21 miljoner kronor år 2018 till 420 miljoner kronor under 2025.
Under den senaste tiden har bolaget återigen börjat bredda sin närvaro till fysisk handel. Utöver det nya samarbetet i Norge öppnade ICIW sin första helägda fysiska butik i Helsingfors under slutet av förra året. Partneravtalet med Sport Holding beskrivs av bolaget som ett steg i en bredare wholesale-expansion i Europa.
Parallella försäljningsprocesser
Det nya avtalet följer kort efter beskedet i februari om att ICIW etablerar sig på marknaderna i Belgien och Schweiz. Händelseutvecklingen sker samtidigt som bolaget omgärdas av uppgifter om ett stundande ägarbyte. Investmentbanken DNB Carnegie uppges ha fått i uppdrag att sondera marknaden för en potentiell försäljning av Icaniwill, där värderingen förväntas landa mellan 800 miljoner och en miljard kronor.
Vd Anders Wallstedt har tidigare kommenterat uppgifterna:
Ingen av oss ägare har någon press på oss att sälja men vi är alla affärsorienterade och såklart redo att diskutera om rätt bud kommer.