Tidigare i år rapporterade Ehandel.se om Nelly Groups finansiella resultat för helåret 2025, vilket visade en omsättning på cirka 1,3 miljarder kronor och ett rörelseresultat på 166,4 miljoner kronor. I samband med bokslutet presenterade e-handlaren även planer på en flaggskeppsbutik på 400 kvadratmeter i Göteborg.
Nu utökas koncernens fysiska närvaro i staden. Den 3 april slår NLY Man upp portarna till en pop-up-butik på Fredsgatan 6 i Vasakronans lokaler. Butiken fokuserar på herrvarumärket Qué Sera Sera, som vanligtvis säljs exklusivt online. Pop-upen kommer att vara öppen fram till slutet av juni.
Qué Sera Sera har verkligen gjort en resa de senaste åren och är ett av våra mest populära varumärken på NLYMAN.COM. Det känns superroligt och spännande att få presentera varumärket även i det fysiska rummet och möta kunderna direkt, säger Matthias Noirblanc, Head of NLY MAN.
Fysiska ytor som strategiskt komplement
Den tillfälliga etableringen för NLY Man ligger i linje med Nelly Groups övergripande strategi att använda butiker som ett komplement till e-handeln för att stärka synligheten för det egna sortimentet.
Vid redovisningen av resultatet för det fjärde kvartalet 2025 förklarade Nellys vd, Helena Karlinder-Östlundh, värdet av bolagets butikssatsningar:
De fysiska flaggskeppsbutikerna blir viktiga skyltfönster där kunderna får möjlighet att uppleva sortimentet på plats.
Under slutet av 2025 stod egna varumärken för 62,1 procent av Nelly Groups försäljning. Denna ökning, i kombination med en sänkt returgrad till 25,6 procent för helåret, uppgavs vara centrala faktorer bakom koncernens marginalförbättringar.