Konsumenternas vanor förändras och påsken, som är en av handelns största perioder, är inget undantag. Samtidigt som godisinköpen slår rekord, med prognoser på över 1,1 miljarder kronor, så tar andra gåvor plats i äggen. Det handlar om leksaker, presentkort och olika typer av produkter som visar omtanke.
Vi ser att påsken både är en stark tradition och i förändring. Påskägget innehåller i dag inte bara godis. Allt fler väljer även att stoppa andra produkter däri för att visa omtanke för någon man tycker om, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.
Denna förskjutning av vad ett påskägg "ska" innehålla är särskilt intressant för nätaktörer utanför dagligvaruhandeln. E-handlare inom produktkategorier som leksaker, spel och hemartiklar ser nu en ökad efterfrågan. De traditionella inköpen får sällskap av nya mönster.
Men trycket kvarstår
Sju av tio svenskar planerar att fira högtiden. Även om innehållet i äggen varierar, så väntas den totala försäljningen inom dagligvaruhandeln uppgå till 9,5 miljarder kronor under årets påskvecka. Högtidligheterna är fortsatt viktiga för detaljhandeln som helhet.
Påsken är, efter julen, den viktigaste högtiden för dagligvaruhandeln. I år infaller påsken nära löning samtidigt som momsen på livsmedel sänks, vilket gör att vi tror på ett högt tryck i butiker runt om i landet, säger Maria Mikkonen.
Fler jobbtillfällen skapas
För att hantera den ökade efterfrågan under påskveckan planerar handlare att ta in extrapersonal. Särskilt inom dagligvaruhandeln, där nära tre av tio planerar att stärka upp bemanningen. Sammantaget beräknas påsken bidra till omkring 1 800 tillfälliga arbetstillfällen enbart inom denna sektor.
De kommande dagarna är inte bara viktiga för försäljningen, utan också för sysselsättningen i handeln. När efterfrågan ökar behöver många butiker förstärka bemanningen, vilket skapar fler arbetstillfällen. Handelns bidrag som jobbmotor ska inte underskattas, avslutar Maria Mikkonen.
Den växande påskförsäljningen, driven av både tradition och nya inköpsmönster, ger återverkningar genom hela försörjningskedjan. Fysiska och nätbaserade butiker arbetar nu intensivt med sina kampanjer för att möta kundernas behov av både mat och gåvor.