Årets första breda algoritmuppdatering från Google påbörjades i slutet av mars och avslutades den 9 april. Enligt en analys genomförd av SEO-byrån Adrelevance framstår utrullningen som betydligt mer återhållsam i jämförelse med uppdateringen i december 2025. Flera av de största svenska e-handlarna har i praktiken legat stilla i sökresultaten.
Trots den övergripande stabiliteten finns det aktörer som uppvisar tydliga förändringar i organisk synlighet till följd av uppdateringen.
Vinnarna i e-handeln
Bland de e-handlare som ser en tydlig, positiv effekt av kärnuppdateringen pekas byggvaruhuset Jemfix ut som den enskilt tydligaste vinnaren. Även sportkedjan Stadium utmärker sig genom att fortsätta en uppåtgående trend som inleddes redan under förra årets sista uppdatering.
De e-handlare som gynnats mest är:
- Jemfix
- Granngården
- Apotek Hjärtat
- Jotex
- Stadium
- Igorsport
Förlorarna i e-handeln
På minussidan återfinns en grupp aktörer där påverkan är lika entydig, men med negativt förtecken. Matleverantören Wolt lyfts fram som ett exempel på ett direkt tapp i anslutning till utrullningen. Husse, som tidigare gynnades av Googles "Helpful Content Update", tappar nu istället mark.
De sajter som påverkats mest negativt är:
- Wolt
- Heppo
- Trendrum
- Shepherd of Sweden
- Husse
- Kristallakademin
- Profilexpress
- Litenleker
- Reservdelaronline
- Mascus
- Woolpower
Varnar för felaktiga slutsatser
En central observation i analysen är att en stor andel av de domäner som rört sig i topplistorna under perioden inte nödvändigtvis är påverkade av själva uppdateringen. Eftersom förändringarna generellt är små är risken stor att man förväxlar längre underliggande trender eller brus med faktisk påverkan från algoritmen.
Pontus Vippelius, Head of SEO på Adrelevance, uppmanar därför e-handlare att vara noggranna när de utvärderar sin data.
I en mild uppdatering som den här ligger den största risken i att övertolka rörelser som egentligen inte är core-relaterade, säger Pontus Vippelius och tillägger:
Titta på hela kurvan. Är tappet eller lyftet en distinkt nivåförändring som sammanfaller med rullningen, eller är det en del av en längre trend eller en återgång efter en tidigare rörelse? Det är den viktigaste frågan att ställa sig i en mild uppdatering som denna.
För aktörer som konstaterar ett faktiskt tapp understryks det att åtgärder på detaljnivå sällan ger effekt. Fokus bör istället riktas mot övergripande kvalitetsutmaningar på webbplatsen.