Enligt Sveriges Apoteksförenings nya branschrapport för 2026 utgör e-handeln nu 26 procent av den totala marknaden. Tillväxttakten för e-handelskanalen uppgick till drygt 18 procent i värde under 2025. Även om detta är en inbromsning jämfört med föregående års tillväxt på närmare 20 procent, är det högre än den fysiska handelns värdetillväxt på två procent för samma period. Den snabba tillväxten online påverkar marknadens struktur, och rapporten konstaterar:
Branschen har nu antagligen nått en nivå där omfattningen av e-handeln kommer få en inverkan på den fysiska butiksstrukturen under kommande år.
Försäljningen online skiljer sig från de fysiska butikerna när det gäller vilka varor som konsumenterna beställer. Sett till försäljningsvärde är receptbelagda läkemedel det största segmentet inom e-handeln och står för 53 procent av omsättningen.
Om man istället ser till volym, mätt i antal sålda förpackningar, dominerar kategorin övriga varor med 65 procent. E-handeln kan erbjuda en större sortimentsbredd av dessa varor till konkurrenskraftiga priser, vilket har lett till en kanalförskjutning där försäljningen av övriga varor nu är större i de digitala kanalerna än i de fysiska butikerna.
"Mycket ansträngd"
Trots e-handelns tillväxt är den övergripande lönsamheten i apoteksbranschen låg. Den totala apoteksmarknaden omsatte 90 miljarder kronor under 2025, varav öppenvårdsmarknaden stod för 75 miljarder kronor.
Rörelsemarginalen för apoteken förbättrades något under året men uppgick ändå endast till 2,3 procent. I dagsläget består den svenska marknaden av 1 400 fysiska öppenvårdsapotek och sju renodlade e-handelsapotek.
Sveriges Apoteksförenings vd Johan Wallér kommenterar utmaningarna i rapporten:
Branschen befinner sig i en mycket ansträngd ekonomisk situation.