Det Stockholmsbaserade streetwearmärket Nikben har inlett ett samarbete med AI-plattformen, för att få hjälp med att skapa sina produktfoton digitalt istället för att genomföra fysiska fotograferingar.
Enligt AI-bolaget minskar detta de vanliga kostnaderna och den logistik som normalt krävs för att producera material för e-handel och marknadsföring. Företaget har hjälpt Nikben att generera fotorealistiska modellbilder och e-handelsbilder för att visa upp kollektionen.
För att få en klarare bild av hur det tekniska gränssnittet ser ut bakom kulisserna ställde Ehandel.se några frågor till Henrik Skagerlind Fasth, som förutom att ha varit med och grundat Lumoo även axlar rollen som Head of Product & AI.
Det är enklare än de flesta tror, men det finns mer kontroll under huven än "beskriv och hoppas". Hos oss anger du ditt produktfoto – ett vanligt packshot räcker – och väljer sedan modell eller skapar/laddar upp egen modell. Systemet genererar färdiga kampanjbilder på sekunder, säger han.
Du behöver inte vara fotograf eller promptexpert. Men det finns detaljerad styrning av allt från kameravinkel till bakgrundsmiljö, grundflödet är dock medvetet enkelt.
Exakt passform ska minska returerna
En av de stora utmaningarna för e-handlare inom mode är att kunderna returnerar kläder för att de inte sitter som förväntat. Så när plagg ska presenteras och skapas helt digitalt väcks frågan om hur väl det slutgiltiga materialet representerar verkligheten.
Henrik menar dock att deras plattform är byggd specifikt för modebranschen för att bibehålla varumärkeskonsistens och en hög grad av realism i bilderna. Enligt honom ligger utmaningen i att tolka textilers egenskaper.
Det är kärnfrågan för oss. En vanlig AI-bildgenerator vet inte skillnaden på en stickad tröja och en sidenblus – den gissar. Vi har byggt vår plattform specifikt för mode och textil, så vårt system förstår faktiskt hur olika material ser ut och beter sig på en kropp.
För att motverka vilseledande marknadsföring som kan driva upp returgraden har bolaget utvecklat en lösning som kopplar ihop plaggens sanna dimensioner med den digitala kroppens proportioner.
Sen har vi Lumoo Fit – vår funktion för att visa hur ett plagg sitter. Den använder produktens faktiska mått tillsammans med modellens mått för att generera en bild där passformen stämmer. Inte en snygg lögn, utan en ärlig bild av vad kunden faktiskt får hem. Det är det som minskar returerna, säger Henrik.
En snabbt växande marknad
Lumoo Studio AB registrerades i februari år 2025 och har sitt huvudkontor i Stockholm. Bolaget styrs av vd:n Peter Thörngren och Henrik Skagerlind Fasth, med Erik Wikström som styrelseordförande.
Bolaget tog nyligen in 6 miljoner kronor i externt kapital till en värdering på 42 miljoner kronor. Bland investerarna finns kända namn som Anton Osika och Johan Stael von Holstein. Bolaget har tecknat avtal med flera större aktörer som Gant och Gina Tricot.
Ehandel.se frågade hur utvecklingen har sett ut under de första månaderna av det pågående året. Bolaget märker av en tydlig förflyttning i branschens mognadsgrad när det kommer till bildskapande.
Vi har haft en väldigt stark start på 2026. Intresset från varumärken och retailers har accelererat tydligt – vi ser att marknaden börjar mogna och att AI-producerat innehåll går från experiment till faktisk produktion hos kunderna, säger Henrik.
Även om försäljningssiffrorna för årets första kvartal hålls internt, pekar framtidsutsikterna på ett växande kundunderlag.
Jag vill inte gå in på exakta siffror här, men vi har ett bra momentum med välkända varumärken i portföljen och en pipeline som speglar att frågan inte längre är om man ska jobba med AI-foto, utan hur.
Global expansion kräver lokalt innehåll
När e-handlare expanderar till nya marknader uppstår ofta ett behov av att anpassa den visuella kommunikationen efter lokala preferenser och kulturer. En kampanj som presterar väl i norra Europa möter inte per automatik samma mottagande i andra världsdelar.
Ser ni att e-handlare efterfrågar möjligheten att lokalanpassa innehåll?
Större än vi trodde, och den efterfrågan växer. När ett varumärke expanderar till en ny marknad behöver de inte bara översätta text – de behöver anpassa hela den visuella berättelsen. En skandinavisk estetik landar inte alltid rätt i Mellanöstern eller Sydostasien, säger Henrik.
Tekniken möjliggör numera att denna typ av geografisk justering kan utföras från kontoret, vilket eliminerar behovet av att transportera personal och kläder över hela världen för nya bildsessioner.
Med vår teknik kan vi ta en befintlig kampanjbild och anpassa modell, miljö och ljussättning för en specifik marknad utan att göra ett nytt shoot. Det är en enorm kostnadsbesparing och något vi ser att både etablerade varumärken och snabbväxande e-handlare efterfrågar aktivt specifikt för e-postmarknadsföring och annonsering i olika kanaler och marknader, säger Henrik Skagerlind Fasth.
Flera aktörer på marknaden
Marknaden för AI-genererade modebilder växer snabbt och bolaget är inte ensamt om att erbjuda denna typ av tjänst.
Bland de svenska konkurrenterna återfinns exempelvis Fashionlab, som nyligen inledde ett samarbete med e-handlaren Bubbleroom för att visa kläder på AI-modeller i olika storlekar. Även den Göteborgsbaserade startupen Weon arbetar med AI-teknik för att förbättra passform och minska returer inom mode-e-handeln.
Konkurrensen ökar därmed i takt med att fler e-handlare får upp ögonen för digitaliserade fotograferingar.
Ansvar och digitala tvillingar
Trots de tekniska framstegen och de ekonomiska fördelarna finns det delar av utvecklingen som väcker debatt.
Frågan om hur AI påverkar arbetsmarknaden för modeller, fotografer och stylister är ständigt aktuell, liksom hur vi som konsumenter påverkas av att mötas av digitala varelser snarare än riktiga människor. När Ehandel.se ställer frågan till Henrik Skagerlind Fasth om vilket ansvar teknikleverantören har i denna omställning, är han tydlig med att tekniken förändrar branschen i grunden.
Det är en viktig fråga, och en vi tar på allvar. AI förändrar modebranschen, precis som det förändrar alla andra branscher just nu. Det är inte en fråga om om, utan hur. Och där har vi som teknikleverantör ett ansvar, säger han.
Istället för att AI gör kreativa yrken överflödiga, menar han att verktygen kommer att styra om hur arbetet utförs framöver.
Vår syn är att AI inte ersätter kreativitet, personlighet eller kompetens. Men den förändrar hur de används. En fotograf jobbar annorlunda om tio år. En modell likaså. Det är oundvikligt. Frågan är om den förändringen sker på ett sätt som skapar nytt värde för dem, eller bara tar ifrån dem det gamla. Jag ser att det skapar nytt värde.
För att möta oron kring rättigheter och ersättning för yrkesmodeller har företaget inlett ett samarbete med Acasting. Syftet är att låta riktiga människor licensiera sina digitala kopior för kommersiellt bruk.
Vi har ett partnerskap med Acasting som licenserar digitala tvillingar baserade på riktiga modellers identitet, rörelse och personlighet. Modellen äger sin likhet, licensierar den, och tjänar på varje användning. Tänk på hur Spotify förändrade musikbranschen. Det var smärtsamt i omställningen, men det skapade också ett nytt system där fler artister faktiskt kan leva på sin musik. Vi vill vara med och bygga det systemet för modellvärlden, inte kringgå det.
Han avslutar med att poängtera att plattformens mål inte är att radera den mänskliga aspekten ur e-handeln.
Vi tror inte på en bransch där vi möter konsumenter uteslutande med generiska, ansiktslösa AI-figurer. Vi tror på en bransch där verkliga människors kreativitet, estetik och identitet skalas med teknik, säger Henrik Skagerlind Fasth.