Sålde för 1,5 miljoner - ville få returer: "Hade ingen kontroll"

Det brukar handla om att maximera det egna varumärket när företag köper en annonsyta. E-handlaren Pen Store valde att göra tvärtom. De köpte annonsutrymme i Stockholms tunnelbanevagnar, men lät reklamen för sin egen butik lysa med sin frånvaro och överlät i stället innehållet helt till sina kunder. För 149 kronor fick deltagarna hem ett kit med material för att skapa egna originalverk att fylla vagnarna med. Ett drag som resulterade i 10 000 sålda paket och en intäkt på 1,5 miljoner kronor, långt innan kampanjen ens nått allmänhetens ögon.