Kappahl-chefen om att bryta ut märket – E-handeln visade vägen

Igår meddelade modekoncernen Kappahl att man väljer en ny väg för sitt varumärke Kay/day. Efter att ha lanserats under 2019 och därefter vuxit i bolagets egna kanaler får konceptet nu för första gången en egen fysisk butik i Stockholm, helt skild från moderbolagets övriga sortiment. Men hur ser egentligen strategin ut bakom etableringen och vad händer med försäljningen på nätet framöver?

Ehandel.se har pratat med Caroline Ahlberg, sortiments- och marknadschef på Kappahl, för att förstå hur bolagets e-handel lade grunden för butikslanseringen, utmaningarna med att bryta sig loss och huruvida fler av företagets interna varumärken kan komma att ta samma kliv.

LÄS ÄVEN: Säljs separat på Zalando – nu får märket sin första butik