Enligt ett pressmeddelande genomförs organisationsanpassningen för att effektivisera processer, öka konkurrenskraften och positionera bolaget för framtiden. Fokus ligger specifikt på datadriven automation och AI. Fackliga förhandlingar kommer att inledas och målsättningen är att förändringarna ska vara genomförda under det tredje kvartalet 2026.
Avsikten med organisationsanpassningen är att effektivisera och konkurrenskraftigt stödja utvecklingen av vårt erbjudande, egna varumärken och fortsatta tillväxt, uppger vd Hans Ohlsson.
AI-arbetet påbörjades under fjolåret
Enligt bolagets årsredovisning för 2025 uppgick medelantalet anställda i koncernen till 509 personer. Arbetet med att ställa om organisationen tekniskt är dock ingen ny strategi; redan under 2025 arbetade bolaget med AI-baserade initiativ för att automatisera arbetsmoment och stärka interna verktyg med bättre datahantering. Under helåret 2025 uppgick koncernens nettoomsättning till 3,46 miljarder kronor.
Siktar mot Stockholmsbörsen
Beskedet om personalneddragningar följer tätt inpå bolagets strategiuppdatering i början av april. Då meddelade Ellos Group att de siktar på en justerad rörelsemarginal (EBITA) på över 8 procent på medellång sikt, med ambitionen att den organiska försäljningen ska överträffa marknadens tillväxt.
Av årsredovisningen (publicerad 16 april) framgår det även att bolagets och ägarnas avsikt är att genomföra en börsnotering i Stockholm inom de närmaste tolv månaderna.
Affärsstrategin vilar fortsatt på kärnverksamheten via sajterna Ellos, Jotex och Homeroom, samt den egna betallösningen Elpy. Koncernen behåller även sin uttalade inriktning mot sin primära målgrupp, vilken definieras som "kvinnan mitt i livet".