Den fysiska expansionen sker i en tid då hela Kicks-koncernen bygger om från grunden. Sedan början av året pågår en fusion där Matas Sverige AB och Skincity Sweden AB går upp i moderbolaget Kicks Group AB. Detta innebär att e-handeln Skincity går i graven som en egen fristående aktör för att istället flytta in under Kicks varumärke. Enligt företaget handlar draget om att skapa en mer lättrörlig organisation utan administrativa gränser.
LÄS ÄVEN: Kicks VD om nya fusionen: ”En renodling”
Vägen framåt har dock inte varit utan hinder. Under det sista kvartalet förra året sjönk omsättningen med 3,8 procent. Orsaken bottnar i att konsumenterna letar efter varor med lägre prislappar, vilket har slagit mot de dyrare varumärkena, särskilt under kampanjintensiva perioder som julhandeln. Som ett svar på detta har kedjan sett en uppgång för sina egna varumärken.
För att möta kundernas förändrade plånböcker har företaget adderat fler märken till sina hyllor, samtidigt som de har släppt en app som ska knyta ihop e-handeln med de 235 fysiska butikerna runt om i Sverige, Norge och Finland.
Större ytor och uppdaterat koncept
Mitt i denna omställning ökar Kicks tempot i det fysiska rummet. I slutet av maj öppnas dörrarna till en så kallad statementbutik på Drottninggatan i Stockholm, och redan i oktober väntar nästa projekt. Då tar kedjan över en lokal på cirka 500 kvadratmeter i Westfield Mall of Scandinavia.
Genom att bygga om och expandera den redan befintliga ytan skapar företaget en arena för ett bredare sortiment och mer utrymme för rådgivning.
Vd:n Carola Lundell förklarar att valet av plats är planerat i detalj och följer bolagets övergripande strategi för att ta plats på gator och i gallerior där kunderna redan befinner sig:
Med våra statementbutiker vill vi manifestera den kompletta skönhetsupplevelsen i butik och samtidigt öka bredden i vårt erbjudande. Etableringen i Mall of Scandinavia är också ett självklart steg i vår strategi att växa i de mest attraktiva handelslägena, säger hon.
Blicken riktad mot grannländerna
Det är inte bara i den svenska huvudstaden som skyltfönstren byter skepnad. Under hösten planeras fler nyöppningar runt om i Norden. I september slår företaget upp portarna till en butik på 300 kvadratmeter i gallerian Triangeln i Malmö, där fokus ligger på att möta lokala behov med ett uppdaterat format.
Parallellt genomförs en flytt i Finland, där butiken tar plats i en ny lokal på 300 kvadratmeter i köpcentret Mall of Tripla i Helsingfors. Även i Norge rullar planerna vidare, där etableringen i Aker Brygge nyligen drog igång och fler butiker står på agendan innan årets slut.