Det är inte ofta Google skickar ut två helt olika signaler samma vecka, men det var precis det som hände nyligen. Search-teamet publicerade en guide där llms.txt nämns som något e-handlare inte behöver bry sig om för AI-funktioner i sökresultaten. Bara några dagar senare släppte Chrome Lighthouse version 13.3, och där dök en helt ny revisionskategori upp: “Agentic Browsing”. En av kontrollerna? Om sajten har en llms.txt-fil i domänroten.
Två Google-team. Två helt olika perspektiv. Så vad ska man egentligen göra som e-handlare?
Vad llms.txt faktiskt är
llms.txt är en enkel markdown-fil som ligger på dindomän.se/llms.txt. Den beskriver vad sajten handlar om och länkar till de viktigaste sidorna. Tänk robots.txt, men för AI-agenter istället för sökmotorer.
Tanken är att en AI-agent som ska navigera eller handla på sajten, till exempel Claude i Chrome, ChatGPT Operator eller framtida assistenter, snabbt ska förstå strukturen utan att behöva crawla hela sajten först.
Varför det egentligen inte är en motsägelse
Google Search mäter en sak: ranking och AI Overviews. Där verkar llms.txt inte spela någon roll, och det har Google varit tydliga med.
Chrome Lighthouse mäter något annat: hur väl sajten fungerar för agenter som faktiskt ska använda den för att navigera, jämföra produkter och genomföra köp åt användare.
Det är alltså två olika användningsområden. Och båda kommer sannolikt att existera parallellt under ganska lång tid.
Vad e-handlare bör göra nu
Skapa en llms.txt-fil.
Den bör innehålla:
- en kort beskrivning av butiken
- era viktigaste kategorier
- retur- och leveransvillkor
- länkar till centrala sidor
Det är ungefär en halvtimmes jobb för en utvecklare och innebär i princip ingen löpande kostnad.
Det här är inte ännu ett SEO-trick som kommer tiofaldiga trafiken över en natt. Det handlar snarare om agentisk infrastruktur. En billig försäkring inför 2026 och 2027, när agentstyrda köp sannolikt går från demos till verklig volym.
När resten av marknaden börjar reagera är det en fördel att redan ha grunderna på plats.
Ignorera de som säger att llms.txt är ren hype. Men ignorera också de som påstår att den kommer lösa era rankings. Sanningen ligger någonstans däremellan, och Chromes egna verktyg har precis visat var.
Så den verkliga storyn är inte riktigt "Google är schizofren". Den är: Google Search bryr sig inte om llms.txt för sina egna AI-svar (Säger dom nu), men erkänner att andra AI-agenter kan göra det...
