E-handlaren Sängfabriken har under de senaste åren genomgått en betydande tillväxtresa.
Under de senaste fem åren har vi vuxit från 0 till 100 miljoner kronor i omsättning, och nu fokuserar vi på att fortsätta vår starka utveckling, säger Daniel Åkerström, marknadsansvarig på Sängfabriken.
Strategin framåt bygger på en tydlig digital prioritering, där e-handeln utgör kärnan i verksamheten.
Vi satsar idag mer på online än på våra fysiska butiker. Samtidigt har vi valt att etablera butiker i storstäderna eftersom många kunder vill kunna provligga sängarna och se dem i verkligheten innan de bestämmer sig, säger Daniel Åkerström.
Enligt företaget är kanalfördelningen i dagsläget tydligt viktad mot internet.
I dagsläget skulle jag säga att vår försäljning fördelar sig ungefär 60 procent online och 40 procent via våra fysiska butiker. Framåt kommer vi dock att fortsätta investera och fokusera ännu mer på vår digitala tillväxt.
Klassiskt kampanjkoncept i ny tappning
För att öka varumärkeskännedomen lanserar Sängfabriken den 1 juni en ny rikstäckande marknadskampanj. Konceptet är en modern version av den historiska kampanjen ”Cykel på köpet”. Skillnaden denna gång är att det är sängar, och inte hemelektronik, som levereras med en cykel på köpet.
Bakgrunden till idén är att Sängfabrikens grundare och VD ville förtydliga och satsa mer på hälsoaspekterna inom sömn. I de diskussionerna föddes tanken på att cykling och rörelse är en perfekt koppling till en hälsosam livsstil, och att det skulle vara en rolig grej att erbjuda cyklar till sängarna.
När beslutet väl var taget om att göra en kampanj med cyklar blev det helt givet att ha med Doggelito, säger Daniel Åkerström.
Kampanjen har utarbetats av bolaget internt med produktionsstöd från en extern filmbyrå, och i rollistan syns även Sängfabrikens egen medarbetare Emma. Satsningen beskrivs som omfattande och kommer att distribueras nationellt via TV4, YouTube samt på de digitala plattformarna Facebook, Google, Instagram och Tiktok.
Investeringar i digital infrastruktur
Parallellt med den breda mediekampanjen genomförs investeringar i den digitala infrastrukturen för att optimera kundresan online och stärka marknadspositionen.
Vi har en tydlig strategi för hur vi ska gå tillväga, både genom vår annonsering och genom de satsningar vi gör på vår digitala närvaro. Just nu arbetar vi bland annat med en helt ny hemsida samt en större SEO-satsning för att öka den organiska trafiken och stärka vår position online ytterligare, avslutar Daniel Åkerström.