Den 23–26 juni genomför Amazon sin årliga kampanj Prime Day, som i år infaller för femte gången på den svenska marknaden. Samma vecka rullar Etsy ut marknadsföringskampanjen "Shop Other Jeffs". Kampanjen belyser kontrasten mellan Amazons grundare Jeff Bezos och de närmare sex miljoner oberoende säljare som använder Etsys plattform.
I ett pressmeddelande förklarar Etsy strategin bakom lanseringen och konstaterar att bekvämlighet i dag ofta överröstar andra konsumentvärderingar:
Inför en av årets största shoppingveckor, när samtalet domineras av hastighet och pris, påminner vi kunderna om att det finns ett alternativ, uppger företaget.
"En Jeff borde inte styra över handeln"
Etsy uppger att de har drygt 5 000 registrerade säljare som heter Jeff. I företagets kampanjvideo framförs budskapet:
En Jeff borde inte styra över handeln. Det finns över 5 000 Jeff på Etsy. Riktiga människor som gör riktiga saker.
I kampanjen porträtteras ett urval av dessa säljare, bland annat en keramiker från North Carolina som varit aktiv sedan 1977, en möbelsnickare och en belysningsdesigner. Etsy framhåller att det är just dessa säljares personliga engagemang – från att svara på meddelanden till att skicka med handskrivna lappar i beställningarna – som plattformen vill skydda.
För att förstärka budskapet lanseras även en begränsad kollektion av "Shop Other Jeffs"-merchandise, bestående av bland annat t-shirts och kepsar designade av plattformens säljare.
En del av en större varumärkesstrategi
Satsningen är en del av Etsys övergripande varumärkesplattform "Celebrate Being Human". Enligt företaget bygger plattformen på idén att lyfta fram det mänskliga i en e-handel som alltmer formas av automatisering och likriktning.
Kampanjen kommer att exponeras via sociala medier som Tiktok och Youtube, samt genom utomhusreklam i amerikanska städer som Seattle, New York och Washington D.C. Reklamfilmerna kommer även att sändas på linjär-tv och via flera olika streamingtjänster. Bland dessa återfinns Amazons egen plattform, Amazon Prime Video.