Det är lätt att dras med i det enorma tempo som ständigt råder i vår bransch. Men i veckan, när vi firade att E-commerce Park of Scandinavia fyller tio år, kände jag att jag behövde stanna upp för en stund. Det blev en dag fylld av inspiration, djupa insikter och – framför allt – fantastiska möten med några av de människor som verkligen har format den svenska e-handeln.
En samlingsplats för branschens pionjärer
Dagen inleddes med ett sorlande mingel där omkring hundra inbjudna gäster från hela e-handelsbranschen samlades. Att blicka ut över rummet var som att se ett levande tvärsnitt av vår branschs moderna historia. Där fanns profiler som Arne Andersson, Björn Hansson från Gents, Peter Borgman från JS Energi och Dan Nilsson (grundare av bland annat Ehandel.se).
Vi minglade med Louise Liljedahl från Footway, Magnus Äng från Topvisible och Azddin Benberkan från Quickbutik – och många fler därtill som alla spelat betydande roller för olika bolags utveckling genom åren.
Från Amazon-frossa till spruckna Metaverse-drömmar
Under dagen avlöste panelsamtalen varandra, vilket gav oss en chans att gemensamt reflektera över e-handelns minst sagt händelserika decennium. Arne Andersson delade bland annat med sig av detaljer kring de intensiva samtal som föregick Amazons mycket omtalade och mytomspunna intåg i Sverige.
Vi diskuterade även de makrotrender som ritat om kartan helt: den enorma framväxten av plattformar som Temu och Shein, samt den cirkulära handelns genombrott med Vinted i spetsen. Men minst lika spännande var det att blicka tillbaka på de "sanningar" som aldrig blev verklighet. Vi minns nog alla hur Social Commerce sades ta över allt, eller hur vi snart skulle handla våra varor i ett Metaverse – trender som idag lyser med sin frånvaro.
Ekosystemets kraft och bolagens transformation
Det som värmde allra mest var att höra flera företag berätta om sina resor tillsammans med E-commerce Parks community. Azddin Benberkan belyste hur Quickbutik knappast hade blivit vad det är i dag utan vår samlingsplats – en avgörande faktor till att han en gång valde att placera bolaget just här i Helsingborg. Peter Borgman stämde in och menade att JS Energi också har formats starkt av de möjligheter och det nätverk som parken erbjudit.
Att överleva i e-handeln kräver anpassningsförmåga, något som tydliggjordes i presentationerna från de bolag som genomgått massiva transformationer under de senaste tio åren:
- Footway: Medgrundaren Louise Liljedahl beskrev bolagets fascinerande resa från att vara en renodlad sko-e-handlare, via strategiska varumärkesuppköp, till att idag fungera som en komplett plattform.
- Contentor: VD Rabie Salem berättade om hur bolaget gått från att förlita sig på crowdsourcat innehållsskapande till att i dag vara ett tech- och AI-bolag som servar några av världens största aktörer.
Framtiden är omöjlig att förutspå
Vi nöjde oss dock inte med att blicka bakåt. Som vi brukar göra på utvalda event, så hade vi även på detta flera breakouts, där det i mindre grupper stöttes och blöttes framtidens utmaningar kring saker som marknadsföring, logistik och hur hela landskapet för morgondagens handel egentligen kommer att se ut. Det var samtal som lyfte många värdefulla perspektiv, men som kanske sammanfattades bäst av Arne Andersson, som med glimten i ögat konstaterade från scenen:
Den som säger att han kan berätta för dig hur framtiden ser ut ljuger, lita inte på honom.
När dagen led mot sitt slut och minglet tog vid igen, fylldes jag av en oerhört stark känsla av samhörighet. Min kollega Amelie Henningsson satte ord på känslan som många av oss delade när hon under avslutningen konstaterade:
Det kändes som en reunion hela dagen, så många fantastiska människor som samlats i dag.
Det kändes genuint äkta. Eller för att citera Arne Anderssons avslutande ord:
Detta känns verkligen som på event som Emeet var för tio år sedan.
Tack till alla er som var med och gjorde detta till en milstolpe att minnas. Nu blickar vi framåt mot nästa spännande decennium för svensk e-handel.
Från vänster på toppbilden:
Felicia Johansson, Dan Nilsson, Jag (Karsten Deppert), Amelie Henningsson och Sylvia Heuvelman
