Google ändrar hur Smart Bidding fungerar för kampanjer som begränsas av budget.
Sedan igår har vissa Google Ads-konton börjat visa varningar och en möjlighet att granska sina budstrategier inför förändringen som träder i kraft den 17 augusti.
Vad förändras?
Historiskt har Google låtit budgetbegränsade kampanjer överprestera mot sitt mål.
Ett ROAS-mål på 500 % har exempelvis kunnat leverera 700–800 %, eftersom Google prioriterat de mest lönsamma auktionerna tills budgeten tagit slut.
Från den 17 augusti blir målet istället att leverera så nära det satta ROAS-målet som möjligt, inte betydligt bättre.
Det positiva
För annonsörer som vill skala upp blir budgivningen mer förutsägbar.
Det är betydligt enklare att fatta beslut om budget och expansion när ett ROAS-mål på 500 % faktiskt innebär omkring 500 %, i stället för att kampanjen först levererar 800 % och sedan faller kraftigt när budgeten höjs.
Google menar också att förändringen gör det enklare att uppskatta effekten av budgetförändringar.
Men det finns en baksida
Om dina kampanjer idag ofta är budgetbegränsade och brukar leverera långt över målet kan du från den 17 augusti få lägre faktisk ROAS, trots samma budget och samma inställningar.
Det finns också en konsekvens som många riskerar att missa.
Google skriver att kanalmixen i Performance Max och Demand Gen kan förändras. För att hamna närmare det satta ROAS-målet kan systemet öka andelen visningar på exempelvis YouTube, Discover och Gmail – kanaler som ofta har lägre konverteringsgrad men också lägre kostnad.
ROAS-målet uppnås fortfarande, men hur budgeten fördelas mellan kanalerna kan förändras.
Vad bör du göra?
Gå igenom de kampanjer som är eller ofta blir budgetbegränsade.
Fråga dig:
- Är mitt nuvarande ROAS-mål samma nivå som kampanjen faktiskt brukar leverera?
- Eller har jag vant mig vid att kampanjen överträffar målet?
Om svaret är det senare kan det vara dags att höja ditt ROAS-mål för att behålla den faktiska ROAS som kampanjerna historiskt har levererat.
Den här förändringen kommer sannolikt att passera obemärkt för många – men den kan få stor påverkan på både resultat och budgetplanering.
