En ny undersökning visar att dagens ledande AI-modeller ofta har svårt att identifiera de mest grundläggande tekniska problemen på en webbplats. I ett test där modellerna ChatGPT, Claude, Gemini och Grok fick analysera sajter med medvetet införda fel, lyckades de endast identifiera rätt problem i 20 procent av fallen.
Testet omfattade sex olika scenarier som utgör kritiska hinder för sökmotoroptimering, såsom webbplatser blockerade i robots.txt, sidor med noindex-taggar, brutna länkar i toppnavigeringen och domäner fyllda med skräppost. Trots att vissa av dessa fel helt hindrar webbplatser från att indexeras av sökmotorer, tenderade AI-modellerna att föreslå generella åtgärder framför att påpeka det akuta felet. Av totalt 144 genererade SEO-rekommendationer var det endast sju som adresserade den verkliga grundorsaken. Vanligtvis föreslogs istället åtgärder som mer innehåll, förbättrad internlänkning eller implementering av schema markup.
Det mest överraskande är inte att AI gör misstag, säger SEO-experten Magnus Bråth.
Det är att den missar fel som borde vara triviala att upptäcka och som förhindrar all annan SEO tills de är åtgärdade. Om en webbplats har noindex på samtliga sidor spelar det ingen roll hur bra innehållet är. Du kommer ändå inte att synas.
Orsaken till resultaten beskrivs vara att AI-modellerna genererar svar baserade på hur man i allmänhet brukar arbeta med sökmotoroptimering, snarare än att utföra en faktisk diagnostik av den unika webbplatsen.
AI svarar ofta på frågan hur man brukar förbättra SEO, inte vad just den här webbplatsen faktiskt behöver, förklarar Magnus Bråth.
Det är en avgörande skillnad. Den ger ett rimligt standardsvar istället för en teknisk analys.
Samtidigt understryks att AI fortfarande fyller en funktion inom branschen, främst som ett produktivitetsverktyg. Experter använder tekniken dagligen för att effektivisera sitt arbete, men testet indikerar att AI i dagsläget inte är redo att ersätta den tekniska kompetensen vid prioritering av åtgärder.
Jag använder själv AI varje dag och den sparar mycket tid. Men den är fortfarande en assistent, inte en SEO-specialist. Om du låter AI ensam styra prioriteringarna finns en uppenbar risk att du optimerar fel saker medan de verkliga problemen ligger kvar, avslutar Magnus Bråth.