I helgen uppmärksammade fotografen Daniel Stjerne att Filippa K:s nya sommarkampanj hade slående likheter med andra fotografers verk. Bakom produktionen stod byrån Alter.id, som använt AI-plattformen Gyodi för att generera materialet till modeföretaget.
Genom att jämföra kampanjen med originalfoton framkom det att mjukvaran hade skapat nästintill exakta kopior. Att e-handlare och byråer arbetar med referensbilder för att sätta en visuell riktning är standard i branschen. Problemet i det här fallet uppstod när AI-verktyget inte tolkade inspirationen, utan rakt av återskapade förlagan.
Avbruten kampanj och nya rutiner
Kritiken fick Filippa K att snabbt agera och rensa i sitt marknadsföringsmaterial. Företagets PR-chef, Amelia Sciard, förklarar att modebolaget valde att hantera situationen direkt när likheterna kom till deras kännedom.
Efter en intern genomgång har vi valt att ta bort två kampanjbilder som varit föremål för kommentarer kring likheter med befintligt bildmaterial. Bilderna har tagits ur bruk medan vi fortsätter att se över frågan tillsammans med våra produktionspartners, svarade hon Modemassakern.
PR-chefen förklarar vidare att initiativet initialt byggde på en vilja att testa ny teknik för innehållsskapande tillsammans med externa partners. Händelsen har nu tvingat bolaget att granska hur deras rutiner ser ut vid upphandling av AI-genererat material, för att säkerställa att inga liknande övertramp sker framöver.
Samtidigt är det vårt ansvar som avsändare av kampanjen att säkerställa att vårt arbete lever upp till de kreativa och etiska standarder vi förväntar oss av oss själva. Därför ser vi nu över både det aktuella materialet och de processer som omger den här typen av produktioner för att säkerställa att framtida samarbeten lever upp till våra kreativa och etiska standarder.
På Filippa K värnar vi om hög kreativ och etisk standard i allt vårt arbete. I takt med att nya teknologier och produktionsmetoder utvecklas ser vi det som viktigt att kontinuerligt utvärdera och stärka våra arbetssätt för att säkerställa att dessa standarder upprätthålls.
Även Alter.id, byrån som levererade bilderna, uppger att de nu måste se över hur de arbetar med AI-verktyg. De meddelar att de kommer att utvärdera sina interna led för att garantera att det material de framställer för sina uppdragsgivare inte bryter mot upphovsrätten.
Alter.id producerade kampanjen i samarbete med Filippa K och Gyodi. Som produktionspartner tar vi ansvar för vårt arbete och arbetar kontinuerligt för att säkerställa hög kvalitet och integritet i våra produktioner. Vi har noterat de synpunkter som framförts och ser nu över det aktuella materialet och våra processer för att säkerställa att vårt arbete även framöver lever upp till höga kreativa och etiska standarder, säger de till Modemassakern.