AI-drivna kanaler som ChatGPT, Perplexity, Gemini och Copilot har under året varit den snabbast växande trafikkällan för e-handeln. Men under årets sista månad bröts trenden sett till volym jämfört med november.
Enligt en analys från byrån Adrelevance minskade AI-trafiken med 16,7 procent i december. Detta kan ställas i relation till den totala Google-trafiken som under samma period minskade med 3,7 procent, samt övrig trafik som backade med 9,6 procent.
Researchfasen sker tidigare
Analysen föreslår att tappet i december kan kopplas till konsumenternas köpbeteende. Då AI-verktyg ofta används i researchfasen, och Black Week-perioden blivit allt mer utdragen, har en stor del av produktundersökningarna sannolikt skett tidigare under hösten.
AI är fortsatt den snabbast växande trafikkällan inom svensk e-handel, men december visar att den inte är immun mot säsongsvariationer och beroende av vissa kundbeteenden, säger Pontus Vippelius, Head of SEO på Adrelevance.
Stark tillväxt på årsbasis
Trots nedgången mot november visar jämförelsen med föregående år fortfarande på en omfattande ökning. Jämfört med december 2024 ökade AI-trafiken med 559,9 procent. Även konverteringen har följt med uppåt – antalet transaktioner från dessa källor ökade med 971,2 procent och intäkterna med 961,5 procent jämfört med samma period föregående år.
Framåt spås utvecklingen präglas av mognare AI-sök och nya shoppingfunktioner.
Vi får se hur AI-trafikens roll kommer förändras i takt med att AI-sök och shoppingfunktioner mognar under 2026. Vi har ett spännande år med integrerade betalmetoder och agentisk handel framför oss, avslutar Pontus Vippelius.