Mellan den 21 och 23 november öppnar Amazon dörrarna till en tillfällig butiksyta på Sergelgatan 14 i Stockholm. Satsningen bygger på bolagets egen undersökning, "Julefridsrapporten", som tagits fram i samarbete med YouGov, en etnolog och en psykolog. Rapporten kartlägger svenska jultraditioner och pekar på ett ökat intresse för det så kallade julklappsspelet.
Som en del av aktiveringen lanserar Amazon därför en fysisk brädspelsversion av leken. Spelet är producerat av det svenska spelföretaget Ninja Print och säljs exklusivt på marknadsplatsen. I den fysiska butiken kommer besökare att kunna provspela produkten, och de 150 första gästerna varje dag tilldelas ett exemplar utan kostnad.
Butiken är en mötesplats där besökarna kan utforska hur julen förändrats till vad den är idag, och framförallt få inspiration till nya traditioner, säger Gulfem Toygar, Sverigechef på Amazon.
Detta markerar en kontinuitet i Amazons strategi att synas fysiskt under årets viktigaste handelsperiod. I november 2024, exakt ett år tidigare, genomförde bolaget sin första fysiska pop up-satsning i Sverige med konceptet "Julefridsverkstaden" på Regeringsgatan. Då liksom nu var syftet att möta kunderna offline och lyfta fram insikter kring julstress och högtidsfirande.