Den 1 augusti 2025 tillträdde Sofia Issakainen sin nya roll på Boozt med ett tydligt mandat: att ytterligare stärka och utveckla kategorin dammode. Kategorin är en central pelare i Boozts affär och står idag för över 30 procent av den totala omsättningen.
Issakainen kommer med en gedigen bakgrund från ledande roller hos internationella modekoncerner som Bestseller, Mini A Ture och senast som Sales Director på
DK Company. Hennes erfarenhet spänner över strategi, produktutveckling och kommersiell expansion på de nordiska och globala marknaderna.
I sin nya roll får hon ett helhetsansvar för att vässa sortimentet, utveckla varumärkesportföljen och öka kundrelevansen.
Strategin: Datadrivna insikter
Sofia Issakainen betonar att hennes första prioritet blir att analysera befintlig data för att förstå vad som driver framgång i kategorin idag.
Innan man bygger vidare måste man förstå sina styrkor. Jag kommer grotta ner mig i all data och insikter teamet redan har: Vilka varumärken, prispunkter och segment presterar? säger Sofia Issakainen.
Hon lyfter fram vikten av att förstå de kulturella nyanserna på de nordiska marknaderna för att kunna skapa ett relevant erbjudande.
Även om Norden kan verka enhetligt, så finns det kulturella skillnader och förväntningar som måste synas i både sortiment och kommunikation. Framgång kräver en balanserad portfölj med både starka etablerade varumärken och nya intressanta namn, kombinerat med djup förståelse för livsstil och köpbeteenden i varje land, fortsätter hon.
Efter den inledande analysfasen kommer fokus att ligga på att utveckla sortimentet genom strategiska samarbeten och nya partnerskap.
