Netonnet meddelar under tisdagen att de breddar sitt sortiment av egna varumärken genom lanseringen av en egen laptop-serie.
Målet har varit att erbjuda ett tydligt sortiment där det är lätt att hitta rätt nivå i de olika modell-serierna Lite, Edge och Pro, säger Naila Hedblom, Private Label Manager på Netonnet och Komplett Group.
Laptop-varumärket har fått namnet Centurion. Att utveckla ett eget varumärke är också en strategi för att navigera de utmaningar som präglar den globala hårdvarumarknaden.
Ett eget varumärke ger oss bättre möjligheter att säkerställa tillgång och kontinuitet över tid. Det skapar stabilare förutsättningar och gör att vi kan erbjuda laptops som håller en konkurrenskraftig nivå även när marknaden är mer utmanande, säger Naila Hedblom.
Hög efterfrågan på minne
Hela elektronikbranschen upplever för närvarande problem med komponentförsörjningen, i synnerhet vad gäller minnesmoduler. Utvecklingen drivs bland annat av en hög efterfrågan på hårdvara för AI-applikationer och datacenter, vilket skapar en prispress som fungerar som ett osäkerhetsmoment för marknaden.
Konkurrenten Inets vd Erik Wickman beskrev branschens situation i februari:
Det säljs en jävla massa AI-servrar globalt som suger upp en stor del av komponenterna. Det gör att vi just nu har en utmaning med minnesmoduler.
Även Komplett Group bekräftar i sin delårsrapport för årets första kvartal att de pågående prishöjningarna och det begränsade utbudet av minneskretsar har påverkat försäljningen negativt, primärt inom kategorierna gaming och datorkomponenter.
Interna utmaningar för Komplett
Lanseringen av Centurion sker samtidigt som moderbolaget Komplett Group befinner sig i en omstruktureringsfas. I februari 2026 redovisade koncernen en nedskrivning på 536 miljoner norska kronor för helåret 2025, varav 443 miljoner norska kronor var direkt hänförliga till dotterbolaget Netonnet. Syftet var att minska balansräkningsrisken till följd av en fördröjd återhämtning.
Kort därefter, i mitten av mars, lämnade vd:n Ros-Marie Grusén sin post med omedelbar verkan. I samband med avgången framkom det att styrelsen utredde interna visselblåsarrapporter kopplade till arbetsmiljön, även om styrelsen poängterade att vd-bytet inte var relaterat till dessa larm. Vebjørn Torsetnes utsågs till ny vd för Komplett ASA den 16 mars 2026.
I kvartalsrapporten som publicerades den 30 april framgår det att koncernen nu genomför kommersiella åtgärder för att förbättra lönsamheten, med ett särskilt fokus på att prioritera marginalkvaliteten för just Netonnet. Som ett led i förändringsarbetet tillträdde Karl Eckerdal som ny vd för Netonnet under februari.